香港财华社|逆风翻盘靠“直播”？，中概股大盘点之蘑菇街：营收持续下滑( 二 )
相较之下 ， 淘宝、京东试水直播都晚于蘑菇街 ， 不过真正带动直播行业发展的还是这两个巨无霸 。
2019年淘宝直播GMV突2000亿元 ， 仅双十一当天直播GMV突破200亿元 。 去年淘宝有177位主播年度GMV破亿 ， 4000万件商品进入直播间 ， 商家同比增长268% 。
相较之下蘑菇街简直不能比 。 2020财年蘑菇街平台总GMV为170.57亿元 ， 其中直播业务GMV达78.8亿元 。
虽然同比也取得91.6%的近乎翻倍增长 ， 占平台总GMV的比重46.2% ， 有效提升了蘑菇街的佣金收入 ， 但这点规模和淘宝、京东、拼多多比堪称毛毛雨 。
入行早 ， 并不一定能赢 。
除了上述电商“三巨头” ， 直播市场还杀将出抖音、快手等更具竞争力的主播平台 。 作为直播带货的核心 ， 如何招揽、留住主播甚至都成了蘑菇街的头等大事 。
在这方面蘑菇街并不是没有努力过 ， KOL主播是蘑菇街转型以来主要发力的方向 。
蘑菇街首席战略官黄昭洁表示：公司一直将注意力和资源集中在我们创新的LVB电子商务战略和构建供应链基础设施上 ， 以支持我们的KOL 。
但从效果看 ， 人都知道淘宝、抖音的头部主播 ， 薇娅、李佳琦一个月直播播放量就接近10亿 ， 但蘑菇街主播却藏在“深闺”人未知 。
2020年以来 ， 明星、主持人及企业家也都纷纷开始直播 ， 带货实力强劲 ， 不仅成为头部主播强劲对手 ， 还形成主播行业马太效应 ， 挤压小主播生存空间 。
蘑菇街深感危机意识 ， 陈琪甚至表示 ， 只要主播美 ， 平台每月支付3万元底薪 。 
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整体来看 ， 蘑菇街转型直播已经对公司交易额、业绩产生积极贡献 ， 但直播江湖已是蓝海 ， 头部玩家众多 ， 被挤在缝隙中的蘑菇街将很难取得市场份额增长 ， 甚至有可能影响到生存 。
难怪有资深投资人表示 ， 早期创业项目 ， 主要看团队、赛道 ， 看赛道上的竞争对手 ， 而市盈率、市净率、市销率等一般估值模型不适用 。
拿这一条衡量蘑菇街 ， 公司生存压力陡增 。 即使有腾讯爸爸深度支持 ， 蘑菇街都难以“改命” ， 叠加美国相关监管机构近期对中概股的整顿 ， 蘑菇街前路未卜 。
作者：喇叭花
编辑：彭尚京
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