|蒙格斯智库：无孔不入的原生广告是否欺骗了你？( 二 )
数据分析
本次试验共包含622家广告商（做广告的餐厅）以及265975名消费者 ， 实验跨度长达6个月 。
在分析数据时 ， 作者选取了消费者在进行客户端更新后第一次浏览广告时的行为数据 。 之所以截取这一时间段的数据 ， 是因为第一次浏览广告对消费者行为的影响会延续下去 ， 导致后续广告浏览行为变化 ， 从而在回归上产生内生性 ， 以至于组间比对无法顺利进行 。
作者使用了两个主要的结果变量：1）消费者是否访问过移动端上的广告页面（page visit） ， 2）消费者是否给广告餐厅打电话（call） 。 第一个变量对应传统的点击率指标 ， 而第二个则对应转换率指标 。 具体流程如下图所示 。
本文插图
主要结论
在典型披露组别的消费者行为更接近于显著披露：页面访问量与电话数量在典型披露和显著披露组间无差别 ， 且存在统计上的显著性 。 因此可以判断 ， 原生广告的形式并不会导致消费者受到广告欺骗 。
消费者在典型披露和无披露的情况下所产生的行为具有显著的差别 ， 意味着无“广告”字眼标识确实会改变消费者行为 。
【|蒙格斯智库：无孔不入的原生广告是否欺骗了你？】 在广告被标注为 “广告”和 “赞助”时 ， 消费者行为并无明显差别 ， 说明广告标注的用词对结果并不会产生明显影响 。
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