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柏铭007|三星又夺下了一个全球第一，这次是广告支出


美国广告行业网站AdAge的统计数据显示 ， 2019年三星以112亿美元的广告支出居于第一名 ， 此前宝洁位居这一位置 ， 这是三星首次在广告支出方面超越其他企业居于全球第一 。
柏铭007|三星又夺下了一个全球第一，这次是广告支出
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此前为外界所津津乐道的是三星的研发投入长期位居全球第一 ， 三星也由此在创新科技方面持续取得突破 ， 并长年位居美国专利授权第二名 。
三星在研发投入方面持续高居全球第一 ， 与它涉入各个行业有关 ， 消费者较为熟知的是它是全球第一大手机企业、第一大电视企业 ， 其实三星同样是全球产业链的领军者 ， 它在存储芯片、中小尺寸OLED面板等行业居于全球第一 ， 在CMOS、芯片设计、芯片制造等多个行业居于行业前列位置 。
为了保证在这些行业持续保持技术领先优势 ， 三星需要长期保持高额的研发投入 ， 在行业所取得的领先地位同样为它带来了丰厚的回报 ， 半导体、中小尺寸OLED面板业务是它的前两大利润来源 。
在创新科技方面长期具有领先优势让三星获得了诸多美名 ， 不过2017年三星手机galaxy note7的电池起火事故给三星品牌造成了严重的损害 ， 2017年的galaxy note7起火事故影响非常大 ， 当时中国各航空公司纷纷在显眼位置发布提示要求乘客勿携带galaxy note7上机 ， 甚至有一个用户还因此与三星打了数年的官司 。
受三星galaxy note7的影响 ， 此后三星对于电池技术谨慎了许多 ， 此后发布的数款高端手机都控制电池容量在3000mAh多 ， 而中国手机企业普遍采用了4000mAh以上的电池 ， 可见这一事件给它造成了多大的阴影 。
此后三星不得不加大广告等营销成本的支出 ， 以改善它的品牌形象 ， 由此三星在广告开支连年上涨 ， 2019年其广告开支增加了13% ， 而此前位居第一的宝洁并没增加广告开支 ， 因此被三星超越 。
【柏铭007|三星又夺下了一个全球第一，这次是广告支出】不过三星虽然大幅增加了广告开支 ， 它在市场上却面临着越来越强的竞争 ， 特别是中国企业给它带来的压力非常大 。 在手机行业 ， 华为等中国手机企业的出货量连年上升 ， 它们在中国市场壮大之后开始出击海外市场 ， 三星已在印度市场连续败给小米和vivo ， 在欧洲市场它的领先优势也在被华为和小米逐渐削弱 。
三星在电视行业表现稍好 ， 但是它也在面临着中国企业的挑战 ， 中国电视企业TCL、海信、小米等的出货量也在逐渐上涨 ， 这些企业能忍受更低的利润 ， 这导致三星的电视业务的利润出现下滑 。
三星在广告开支方面的支出大幅增长 ， 体现出它如今在市场上承受着越来越大的竞争压力 ， 要改变这种状况显然仅靠广告并不行 ， 需要在其他方面改进 ， 或者学习下中国企业取得成功的策略 。
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