车家号|多个汽车品牌借力营销，到底哪个车型最为可靠？，珠峰科考
利用热点大事件进行借力营销 ， 应该是品牌传播过程中的一个重要课题 。 尤其对于汽车营销来说 ， 在整体市场环境不太理想的大背景下 ， 如果能借力一些大事件去传播品牌 ， 不仅对销售的提升有明显的帮助 ， 合理的借力传播 ， 也能起到节约企业资源 ， 让传播有事半功倍的效果 。
5月底 ， 中国科考队又一次登顶珠穆朗玛峰 ， 并重新对珠峰高度进行测量 。 这样一个举世瞩目的大事件 ， 显然会吸引各种品牌来借力传播 。
而尤其珠峰特殊的地理特征 ， 如果有汽车品牌能植入到珠峰的科考过程之中 ， 这显然对汽车产品的品质 ， 是一个极大的认可 。
高原上特殊的气候环境 ， 车辆要能正常的行驶 ， 不仅考验车辆发动机的水准 ， 同时也检验车辆的底盘技术和综合品质 。 这么一个重大的事件 ， 对一些汽车品牌来说 ， 显然是绝好的传播机会 。 因为 ， 如果该品牌的车辆真的能上珠峰 ， 当然只是大本营 ， 也变相的说明 ， 这个车辆的品质那一定得经得起考验的 。
【车家号|多个汽车品牌借力营销，到底哪个车型最为可靠？，珠峰科考】而重新测量珠峰的科考 ， 竟然有好几个汽车品牌 ， 同时都在借力传播 。
文章图片
珠峰科考借力影响力最大的 ， 当属北京越野汽车公司越野世家的传播 。 从北京越野的传播图片看 ， 早期珠峰科考使用的车型 ， 真有可能是北京汽车公司早期的212车型 ， 也就是国人心中公认的北京吉普 。
而从央视新闻联播的相关报道中看 ， 科考队的用车 ， 确实是北京越野汽车公司的BJ40和BJ80等车型 。 作为中国自主硬派越野汽车的第一品牌 ， 北京BJ系列车型 ， 不仅是自主硬派越野车型销量最好的产品 ， 同时BJ系列也是国家部队的特殊用车 。 在一些特殊的场合 ， 我们就看到很多BJ系列车型的身影 。
文章图片
也就是说 ， 珠峰科考 ， 北京越野车的BJ系列车型 ， 是不存在所谓的借力营销的 ， 他们是实打实的珠峰科考队的工作用车 。 而且 ， 珠峰科考队用北京汽车做工作用车 ， 应该还是有历史传承的 。
所以 ， 此次珠峰科考 ， 汽车品牌收益最大的赢家 ， 应该算是北京越野汽车 。 不管是BJ40 ， 还是BJ80 ， 它们在珠峰脚下伴随科考队工作的身影 ， 应该给国人记忆里 ， 留下了深刻的烙印 。
文章图片
在中国汽车市场 ， 自主硬派越野车型除了北京BJ系列之后 ， 现在销量相对稳定的 ， 还有哈弗的H9和长城炮等车型 。 而尤其长城炮 ， 作为长城皮卡产品旗下衍生出来的高端越野皮卡车型 ， 其超强的越野能力 ， 一直是产品重点传播的卖点 。
所以 ， 长城炮的传播中 ， 也关联了珠峰科考 ， 只是 ， 我们只看到了长城厂家单方面的宣传 ， 在央视等媒体的传播中 ， 似乎并没有出现长城炮的身影 。
文章图片
长城炮虽然是皮卡 ， 但毕竟也算四驱的越野车型 ， 说在高原上使用 ， 似乎说得过去 。 但是奥迪属于豪华品牌 ， 奥迪Q7属于高端豪华SUV车型 ， 即便Q7的性能确实强大 ， 但是 ， Q7毕竟不是普拉多 ， 似乎没有多少人会开着Q7去挑战高原 。
文章图片
所以 ， 奥迪Q7借势珠峰科考的传播 ， 总感觉有些牵强 。 但或者这是奥迪品牌希望Q7转型的一种传播思路 。 定位高端的Q7在中国市场上的销量并不理想 ， 产品定位模糊 ， 似乎是重要的原因 。 此次借力珠峰科考 ， 是否是奥迪品牌 ， 对Q7产品的内涵 ， 进行了重新定义呢？
推荐阅读
- ZAKER汽车|帝豪破8万辆，逸动大涨61%，红旗H5第八，1-5月国产轿车销量排名
- 优视汽车|下半年买车可别错过，5款即将上市的重磅新车
- 胖子撩综艺|为什么特斯拉这么受欢迎？自主品牌造不出水平相当的电动汽车吗？
- 车家号|Z世代偏爱国产车，中国品牌将把控未来汽车市场！，近50%
- 车家号|宝马740Li实车！，大气的运动风格
- 汽车车集结号|起步2.0T，买不起卡宴选它，李书福不给大众活路！国产“奥迪Q5”上市
- 汽车之家|不负自己，七月，加油！爱你的日子由朗逸纯电开始，不负时光
- 老赵侃汽车|自动挡卖8万，还是比亚迪香，空间大动力足！颜值也不错
- 「长安汽车」电动车越来越多了 - 2020下半年三款重磅新能源车型盘点
- 龙哥说汽车|实用性不输汉兰达，这款车充满了年轻自信的风采