爱奇艺|透支受众信用的“超前点播”被判违法，爱奇艺慌了( 二 )
随着全球增量市场的萎缩以及各个视频平台的崛起 ， 会员数量的增速开始放缓 。 爱奇艺想要获取更多的盈利就只能提高会员的消费投入 ， 毕竟他们目前的市值连哔哩哔哩也比不过了 。 而之前用惯了爱奇艺会员的忠诚用户如果因为提高会员价格而损失 ， 那真是得不偿失 。
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因此爱奇艺就必须想新的出路 ， 既能留住原有的会员用户 ， 又能提高会员的费用 。 因此《庆余年》“超前点播”模式应运而生 ， 虽然钱挣到了 ， 但是风评变差了 ， 同时也与自身想打击盗版的初衷相悖 。
契约精神的重要性
根据此次法庭的判决来看 ， 法院表示“点播模式并无不妥” ， 而受众也对于“超前点播”无特别反感 。 那么是什么导致了爱奇艺还被告上法庭呢？
可能还是违背了契约精神 。 在《庆余年》之前的宣传阶段 ， 爱奇艺一方面宣传会员就可「享受提前观看 ， 不用再等待蜗牛般的更新速度 ， 其他人还在等待更新时 ， 你已经看完大结局」 ， 而一方面又推出了“超前点播”的VVIP模式 。 承诺上的反差才激发了受众的抵触情绪 。
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互联网公司滥用市场支配的地位 ， 利用在交易中的优势任意鱼肉消费者 。 违背之前的规定好的契约精神 ， 这不仅会遭到受众的反感 ， 也会使自己的企业形象受损 。
为了促进市场竞争 ， 《反垄断法》提出不容许价格垄断的协议 。 而在《庆余年》事件中 ， 爱奇艺和腾讯视频两家具有竞争关系的视频平台 ， 不约而同地决定修改超前点播规则 ， 并非常「巧合」地制定了同样的点播价格 ， 这是否就算是一种合作垄断行为？
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“超前点播”的模式作为视频平台运营上的探索 ， 本是抱着维护正版版权的初心 ， 却在怎么狠宰用户上下尽心思 。 提高利益本无不妥 ， 因为毕竟是以盈利为目的的企业 。
但是对于契约精神的无视 ， 来丰富自己的吃相 ， 或许就说不过去了 。
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