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腾讯财经|黑天鹅 | 昔日“床垫一哥”折戟影视 喜临门财务调节秀的飞起( 二 )


通常 ， 如果借款人有证据表明经营发生困难 ， 秉持准确的原则 ， 无论是不是自己的子公司 ， 都应该对借款计提一些减值准备 。 从喜临门2018年主动计提商誉损失4亿余元来看 ， 晟喜华视大概率发生了重大经营困难 ， 那么喜临门为何借给晟喜华视的3.17亿元却始终不愿意提减值准备呢？
长期待摊费用玩的溜 支出广告费却成资产
喜临门报表里有这么一项资产叫做长期待摊费用 ， 顾名思义 ， 就是一次性支出 ， 但是公司认为是长期摊销的资产 。 就像一个蓄水池 ， 今年业绩不好 ， 就把原本是费用的东西往这里塞 ， 认为是资产 ， 以后再摊销 。 这个科目每年越滚越大 ， 是调节利润、美化报表的必备良药 。
腾讯财经|黑天鹅 | 昔日“床垫一哥”折戟影视 喜临门财务调节秀的飞起
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喜临门长期待摊费用是什么？实际是公司的广告费、装修费、绿化费之类的费用 ， 一次性支出逐年摊销 ， 合法却不合理 。 2017年 ， 公司拿下2018年央视“国家品牌计划”行业领跑者广告 ， 金额为1.74亿元 。 但耳熟能详的“国家品牌计划”因涉嫌违反《广告法》 ， 已经被立案调查 。 1.74亿元的大项目 ， 竟然落得“违规”的下场 ， 虽然错不在喜临门 ， 但是这个亏是吃大了 。
腾讯财经|黑天鹅 | 昔日“床垫一哥”折戟影视 喜临门财务调节秀的飞起
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【腾讯财经|黑天鹅 | 昔日“床垫一哥”折戟影视 喜临门财务调节秀的飞起】

以2019年为例 ， 喜临门实际支出了广告费4629万 ， 可是摊销金额才1300万 ， 最后年底滚雪球般积累了5122万的“资产” ， 明明这些钱已经付出去成为了别人口袋里的资产 ， 可是喜临门还自欺欺人认为是自己的“资产” 。
对标同行梦百合 ， 喜临门已经呈现日落西山之势 ， 希望上市公司能够跟上竞争对手的步伐 ， 做好主营业务 ， 用更好的业绩去回馈投资者的信任 ， 而非在跨界和财务调节上浪费精力 。
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