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国货国人购物车，国货占八成

越来越多国产消费品走入你我视线，越来越多年轻人喜欢买“中国品牌”——国人购物车，国货占八成
国货国人购物车，国货占八成
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5月22日，汇聚50余家老字号品牌和大批国潮新品的“国潮老字号”游园会在上海豫园商城开幕 。图为5月24日，市民在游园会的大白兔快闪店前拍照 。王初 摄（人民视觉）
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今年一季度，国产品牌华为推出5G旗舰手机P40系列，吸引了不少市民前来体验 。图为顾客在位于杭州的华为旗舰店内体验P40系列手机 。龙巍 摄（人民视觉）
国货国人购物车，国货占八成
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5月15日，位于山东省青岛市即墨区的青岛艾伦达尔服饰有限公司营销人员通过云直播推介产品 。梁孝鹏 摄（人民视觉）
“买买买”，中国消费者的购买力全球知名 。
消费者中意什么样的产品品牌？阿里研究院日前发布《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国人购物车里的商品超八成是国货 。
【国货国人购物车，国货占八成】手机有华为、小米，家电有海尔、格力，服饰有李宁、太平鸟……近年来，国货的品质不断提升，再加上出彩的营销方式，抓住了许多年轻消费者的心 。
哪些人钟爱国货？国货是怎么走红的？未来又将如何发展？
谁最爱买“国潮”
——购买新锐国货品牌的消费者中，超九成是女性消费者，超过半数是“95后”，六成来自三线及以上城市
近年来，众多国产品牌推陈出新，市场份额不断扩大 。数据显示，2019年阿里巴巴零售平台消费品16个大类中，中国品牌市场占有率高达72% 。天猫“5·1”狂欢节上，美的成交额破10亿元，同比增长超100%；格力成交额近6亿元，同比增长超300%；小家电领域的小熊、米家、艾美特等销售额均翻倍增长，活力尽现 。
北京女孩小唐是一名美妆爱好者，大学时开始尝试各类美妆产品，从国际大牌到小众品牌都有涉猎 。今年以来，她的购物车里多了很多国货 。“以前都爱买国际大牌的化妆品，觉得一分钱一分货，品质有保障 。最近国产品牌像完美日记和橘朵都做得不错，性价比很高，这两家的眼影、腮红和口红已经成为我的日常爱用物了 。”小唐说 。
服饰品牌中，李宁打了个漂亮的“翻身仗” 。从过去与时尚不沾边的运动品牌，摇身一变成了“新国潮”，“中国李宁”的T恤被越来越多的年轻人穿在身上 。“以前印象中李宁就是卖运动装的，也不太好看 。这两年李宁服装更有设计感了，逐渐变成了新潮牌 。”小陈是个喜欢运动的北京男孩，平时就爱买潮牌衣服，但是国际潮牌价格普遍偏高，对于还在上大学的小陈来讲略有负担，而“中国李宁”系列的推出正好满足了他的需求，衣服够潮，价格也合适 。
手机和家电领域，中国品牌的认知度更高 。想买手机，有华为、小米、OPPO等国产品牌供消费者选择 。大家电领域，海尔、格力等品牌越做越好，小家电领域如北鼎、小熊电器等新品牌不断涌现 。
谁在买国货？阿里巴巴数据显示，购买新锐国货品牌的消费者中，超九成是女性消费者，超过半数是“95后”，六成来自三线及以上城市 。《2020中国消费品牌发展报告》认为，“中国品牌尤其是国潮的消费者呈现3个趋势：更年轻、更多大城市、更多女性 。大城市的年轻女性，文化消费需求更为明确，是国潮文化商品的主力消费人群 。”
市场正在悄然变化，越来越多的国货走入人们的视线，越来越多的年轻人喜欢上了买国货 。
新玩法新赛道
——电商平台提供换道超车机会，直播、跨界打开新市场
“中国品牌提质增速效应明显，成为用户的首要选择 。”京东前不久发布的《2020中国品牌消费趋势报告》中这样写道 。京东数据显示，2019年中国品牌商品及品牌数量、下单人次、订单量的同比增幅均高出进口品牌增速，两者差值超过20% 。


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