当长短交融后，视频行业的下半场要怎么走？( 二 )
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这些玩法在以往的长视频上很难见到 ， 这才让许多明星、创作者在B站这类平台上设立自己的独立账号 。 但爱奇艺随刻的出现则及时补足了更多元化场景下 ， 明星艺人、粉丝、UP主、用户多方之间的互动诉求 。
随刻能够利用爱奇艺本身的IP内容持续吸引UP主 ， 也提供了相应的玩法来满足创作素材的更迭 ， 多元化的玩法刺激了UP主的创意 ， 进而吸引越来越多的人来平台上创作和讨论 ， 沉淀出一个“视频社区与IP”的互哺链路 。
技术创新也帮助《青你2》和随刻一臂之力 。 随刻的360度AI沉浸功能 ， 让用户可以实现横竖屏旋转播放 ， 不再局限于横屏观看 。
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在视频行业竞争进入下半场的激烈角逐下 ， 爆款已经没有“套路”可以盗用 。 每一个IP背后的火爆都有它特殊的原因 ， 随刻与《青你2》的联动给了用户足够的新鲜感、参与感 。
视频行业的下半场 ，
不是变短而是做深
随刻上线至今不过两个月 。 但随刻背后的整套生态 ， 爱奇艺应该想了不止这两个月 。
一个值得关注的现象是 ， “爱奇艺随刻”主打的并不是抖音、快手的短视频模式 ， 而是更多强调中等时长短视频 ， 在随刻上线后 ， “随刻创作”剪辑工具也几乎在同一时间上线 。 这说明 ， 从一开始 ， 爱奇艺就没打算只是“简单粗暴”地把长视频做短这个单一形式进入战场 。
在任何媒体平台上 ， 创作和分发是生态最重要的两端 ， 创作是心脏而分发则是毛细血管 ， 缺一不可 。 在这一点上 ， 随刻是带着“媒体DNA”诞生的一个视频社区 。
然而 ， 为什么爱奇艺要做短？原因很简单 ， 一方面是视频行业的渗透率已经较高 ， 爱奇艺需要在长视频外寻找新的增量 。 另一方面 ， YouTube模式成为了可以借鉴的对象 ， 该模式成本低 ， 覆盖的用户更多 ， 同时也可以有利于站内的生态循环 。
但爱奇艺不止步于做短 ， 而是进一步做深 。
爱奇艺有“深”的底气 。 在《青你2》之前 ， 爱奇艺已经在视频领域有了十年耕耘：从移动端弯道超车、创造爆款综艺IP如《偶像练习生》、剧集IP如《延禧攻略》 ， 庞大的IP资源库让爱奇艺在PGC方面已经相当成熟 。 随刻可以与这些头部IP产出更多价值 。
其次 ， 爱奇艺积淀的技术能力 ， 也能够平移给随刻 ， 从生产创作、分发、播放体验等方面带来加持 。 例如前文提到的360°沉浸功能 ， 通过AI智能分析提取横屏视频中的主体和焦点区域信息 ， 让视频在竖屏播放状态时 ， 依旧能聚焦在核心人物与主体背景上 。 这些技术创新 ， 在为颠覆用户观看体验的同时 ， 也解决了视频行业多年来在横竖播放体验上的痛点 。
第三是视频领域的大环境已经日趋成熟 。 龚宇曾在财报会议上提到 ，随着5G和AI技术的部署不断加强 ， 类似YouTube模式App的市场潜力将在未来2-3年显著增长 。 为了抓住机遇 ， 爱奇艺已开始做出初步的努力并投资建立规模化的业务模式 。
但对于随刻来说 ， 做深不仅是更厚重的产品 ， 更需要能够深入用户、UP主 ， 充分调动两者的参与性、活跃性 ， 让他们不断在平台上提供更优质的内容、产生高频互动 ， 也就是一个社区化的生态 。
这种社区化生态更多是基于PUGC内容的互动生态 ， 不仅要有UP主创作的优质专业内容 ， 也需要有能够激发活性和讨论的用户内容 ， 这是YouTube模式经久不衰的根本原因 。 以随刻与《青你2》联动这个案例来看 ， 其不仅吸引了大量UP主涌入平台 ， 也给内容创作奠定了持续生产的基本盘 。 这一幕在B站的鬼畜、搞笑段子的观光团上似曾相识 ， 这一波UP主给予平台的生命力确是无穷 ， 也是撬动平台持续破圈的基础 。
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