|苏宁618将推“SUPER SHOW”电商晚会再添新IP
在电商造节的宣传中 ， 明星云集的主题晚会 ， 最具引爆效应 。
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《电商报》注意到 ， 前日 ， 在2020东方卫视夏季赏新会”上 ， 苏宁易购与东方卫视宣布 ， 双方参与制作的直播电商综艺节目“618 SUPER SHOW”将于6月17日晚在东方卫视、腾讯视频、苏宁易购直播及多个短视频直播平台上线 。
据东方卫视中心独立制作?王蕻介绍 ， 双方将在“带货生态”的建构上 ， 基于IP品牌优势和平台能量优势 ， 打造“电视晚会+电商直播”的“大牌+大屏”融合载体 ， 开发更多有灵气、有弹性的创意模式 ， 推出明星直播带货真人秀 。
事实上 ， 电商主题晚会早已有了天猫双11狂欢夜、苏宁易购双11嗨爆夜、818全球汽车夜、聚划算98盛典、55盛典等顶流IP ， 但此次是618大促诞生以来 ， 首度开启618主题晚会 ， 也为电商晚会增加了一个全新的大IP 。
而除了苏宁外 ， 阿里与拼多多也将在618开启全新的电商晚会IP矩阵 。 据《电商报》了解 ， 阿里巴巴将与江苏卫视合作打造“江苏卫视天猫618超级晚” ， 拼多多方面则将携手湖南卫视打造“超级惊喜夜” 。
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值得一提的是 ， 天猫内部流出一份618超级晚的营销全案显示 ， 天猫618超级晚招商席位共设19席 ， 包括独家冠名1席、行业首席2席、超级品牌6席以及单项特惠10席 ， 相对应的每席价格分别为2188万、1388万、618万、218万 。 按此推算 ， 天猫618超级晚预计将产生10亿元以上的广告收入 。
可见 ， 电商晚会已经不再仅仅只代表着电商平台的大型活动 ， 而且也同样是电视台大型活动板块的重要组成部分 ， 并且基本上已经可以实现单独招商 。 这意味着 ， 电商晚会这个形式正在走向真正的节日晚会 。
不过 ， 究其本质 ， 电商办晚会仍是为了招徕关注 ， 也就是掘金眼球经济 。 不仅要卖产品、卖服务 ， 还要有用户互动、有亮点 ， 同时也希望将这样一场狂欢 ， 打造成一个强大的IP 。 未来 ， 借助晚会IP ， 可以帮助品牌打通营销的脉络 ， 将其一部分流量直接的变现 。
此外 ， 电视台用晚会集聚明星 ， 不仅能够在一段时间内吸引大量关注 ， 长时间也能够强化自身平台的品牌和影响力 。 品牌方选择定制晚会的形式 ， 一方面 ， 塑造品牌形象；另一方面 ， 满足其在商业化和传播等方面的诉求 。
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但从此前电商晚会的合作中可以看出 ， 电视台与品牌方的关系并不牢固 ， 连续合作增加品牌效应 ， 重择合作则增加创意可能 ， 品牌方的选择显然更多 。
另一方面 ， 具有电商品牌效应的年度大促活动 ， 每年晚会从明星预热到晚会现场的创新突破 ， 能够持续不断地引发大众关注和热议 ， 如何把控热度、实现双向赋能也考验着电商企业的能力 。
总的来说 ， 电商晚会本质上是一次借势和造节 ， 也为了更多地去抢占市场 ， 通过晚会与电商的结合以及多重互动玩法 ， 成为一种有效的引流方式 。 但入场的玩家越来越多 ， 电商主题晚会IP越来越多 ， 当下只有增加创意、寻求差异化才能更加“吸睛” 。
【|苏宁618将推“SUPER SHOW”电商晚会再添新IP】作者：电商报 李洋
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