我已经不发朋友圈了微信更新4.0版本

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2012年4月，微信更新4.0版本，新增朋友圈功能；“刷朋友圈”成为大家玩手机的目的之一。而在数年之后，原本“每日N刷”的朋友圈逐渐让大家感到厌倦，不再更新自己的朋友圈动态。

作者 | 樊曜睿

本文来自微信公众号人人都是产品经理（ID：woshipm），转载已获得授权。

我发朋友圈的频率好几年都基本维持在一月一次，但是每天都会看，朋友圈是我一个非常重要获取朋友们近况的途径，简单的点赞，评论，好像又回到了以前坐在一起海阔天空聊天的时候。

直到有一次和几个朋友聚会，小 A 问我前段时间的旅行好玩吗，有没有什么攻略，小 B 突然惊奇地说，他怎么不知道我出去玩了。

最后才知道：是小 B 关闭朋友圈没有看到我的动态，而且他已经关闭很久了。

突然好奇：为什么会不愿意发朋友圈了甚至是关闭朋友圈了? 是什么原因让他们这么做的？是原来的需求消失了还只是原有需求被其他方式或平台满足，如果是这样，这些方式或平台和微信朋友圈的区别是什么？

在讨论这些之前，先聊聊为什么发朋友圈：

01为什么愿意发朋友圈

1. 微信的产品结构

朋友圈是微信重要功能之一，先看看微信的产品结构：

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如上图，微信主要有通讯录、消息、朋友圈等功能，一方面通讯录提供用户可以消息沟通的对象
（单个联系人、群）
，另一方面用户又通过朋友圈等以类广播的形式与通讯录里的人进行沟通。

通讯录是个神奇且古老的功能，早在有电话时期就以电话本、电子通讯录等形式存在，它不是前端的产品形态，而是底层基础能力支撑，也提供了更多的想象和可能。

提供了用户消息沟通的对象
（单个联系人、群）
；

提供了用户广播，塑造自身形象的受众，同时也为用户提供了消费内容
（获取朋友近况）
的内容生产者
（朋友圈）
；

提供了一种内容
（或物品）
的分发方式的关系基础
（视频号、看一看、搜一搜、小程序）
；

PS：
利用关系链进行物品的社交分发是可行的，前者有拼多多，后者有路口、即士多，虽然都不是微信的。

与此同时，其他功能又源源不断地补充通讯录：

先添加再消息沟通：微信号搜索、本地通讯录导入、扫一扫二维码、名片推荐等；

先消息沟通再添加：附近的人
（地缘关系）
、以前的摇一摇，漂流瓶
（陌生人）
、群聊加人
（相同场景）

想一想以前用小灵通打电话发短信的时候，添加到通讯录是一件没有任何压力的事情，很多时候不管有用没用，都会先把他添加到了电话本中，以备不时之需。

从通讯录功能本身出发，其实是联系人越多越好。