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南风看点“元气森林”是“元気森林”？看国潮新品如何借势分众登顶国内气泡水第一品牌


_本文原题：“元气森林”是“元気森林”？看国潮新品如何借势分众登顶国内气泡水第一品牌
“元气森林”就是“元気森林”？看国潮新品如何借势分众登顶国内气泡水第一品牌！
人货场的变迁 ， 每一次调整都会催生新的消费群体或消费行为、诞生新的物种以及掀起新的场景革命 。
去年刮起的新国潮旋风绝对是新消费领域炙手可热的新玩家 ， 对标成立超百年的可口可乐 ， 就已成功出圈 ， 摇身一变成了某种文化符号的象征 ， 这也是其他新兴国潮品牌们一直在追逐的方向与目标 。
而新晋潮牌的饮料元気森林 ， 就已经在向这个目标不断靠近 。
借势健康风口初步蹿红
在碳酸饮料长期横行的国内饮料市场上 ， 随着消费者对健康需求的不断增长 ， 如何在口味做出特色的前提下做到更健康 ， 成了当代新消费人群更加关注的饮料特性 。
少糖、脱脂、热量低等元素成了商家们瞄准和差异化定位饮品的健康方向 。
元気森林非常敏锐地捕捉到了饮料行业的新风向 ， 乘上了健康风口的饮料赛道 ， 打造出了“0糖、0脂、0卡”概念的苏打气泡水产品 ， 4年时间 ， 月销售额增长至近亿元 。 得以迅速蹿红 ， 并且取得了极高的市场关注度 。
2017年 ， 元気森林推出燃茶 ， 主打“无糖0卡”；
2018年 ， 上线苏打气泡水；
2019年 ， 推出宠肌胶原蛋白水 ， 主打“0脂肪” ， 获称“神仙水”称号 。
0糖0脂0卡是元気森林的产品定位 ， 俨然走在了无糖饮料领域的前沿 ， 成为了国内苏打气泡水的代言人 。
利用分众助推打造出圈爆款
据尼尔森全渠道销售数据显示 ， 截至 2019 年 8 月 ， 气泡水的年零售额为 24.5 亿美元 ， 在过去的四年中增长了 54% 。
成为爆款饮品的元気森林 ， 不可避免的招来了一票模仿者 。 但在元気森林的品牌势能下 ， 其它竞品的追赶多少显得有些无力 。
除了打造优质产品 ， 元気森林在品牌符号化上同样是不遗余力 。
光是品牌字体的设计 ， 就十分别出心裁 。 很多人都会在潜意识里 ， 把元気森林写作为“元气森林” ， 虽然会让人觉得有些麻烦 ， 但这正是品牌形象设计的巧妙之处 ， 无形之中加深了品牌名称的印象 。
另外 ， “気”字中的“X”带有几分神秘 ， 更像是一个符号 ， 给人以丰富的联想和想象 。 気通过组合“气+X” ， 给元気森林增添了几分高端属性 ， 也使得品牌的差异化足够显性 。 这些创想和细节的设置 ， 让元気森林的品牌形象深入人心 。
南风看点“元气森林”是“元気森林”？看国潮新品如何借势分众登顶国内气泡水第一品牌
本文插图
元気森林蹿红的背后少不了“幕后推手” ， 而且这个推手如今已经覆盖了国内3.1亿主流人群 。
它就是分众传媒 。
益普索Ipsos发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》中数据显示：2019年国内81%的品牌流行广告语来自分众电梯媒体 。
碎片化时代 ， 如何高效锁定消费者的注意力变得尤其重要 。
虽然当下主流消费者将非常多的时间花在手机上看视频或浏览资讯 ， 虽然这些内容平台充斥着各种广告 ， 但对企业打造品牌大多无济于事 。
电梯媒体作为线下媒体 ， 处在城市主流人群每天必经的公寓楼、写字楼等生活办公空间 ， 反倒成了捕获消费者注意力的最佳场景 。 电梯可以说是打造品牌的做高效场景之一 。
在低干扰的电梯场景中 ， 广告对用户构成了高频且强制的触达 ， 从而使每天至少4-6次等候与乘坐电梯的用户 ， 对电梯媒体反复播放的广告语记忆更为深刻 。 这就对引爆品牌提供了极佳的环境 。
对分众来讲 ， 其已经是全球最大的电梯及影院媒体集团 ， 目前覆盖230多个城市 ， 超过260万个终端 ， 每天覆盖3.1亿具有消费力和风向标价值的城市主流人群 。


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