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vivo■手机集体变贵，只有销量欠佳的vivo选择不跟随


vivo■手机集体变贵，只有销量欠佳的vivo选择不跟随
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vivo■手机集体变贵，只有销量欠佳的vivo选择不跟随
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谁的钱都不是大风刮来的 。
从年初的三星 S20 系列开始 ， 新机的价格就像集体说好了一样在「变贵」 。 小米 10、荣耀 30 Pro、一加 8、OPPO Find X2 和 Ace 2…… 从当家旗舰到走量的次旗舰 ， 不同厂商的不同系列都不约而同选择了涨价 。 以一加 8 为例 ， 起售价从 2999 元提到 3999 元 ， 直接高了 1000 元 。
变贵 ， 可能是消费者面对上半年新机的第一感受 。
一方面 ， 5G 带来了相应成本的提高 ， 但另一方面更是手机厂商们试图借 5G 的东风 ， 摆脱性价比对产品的桎梏 。 当然 ， 这也离不开厂商对高利润的追求 。
而在 6 月 1 日发布的 vivo X50 系列上 ， 系列起售价 3498 元 ， 相比上一代只贵了 200 元 ， 作为宣传重心的 X50 Pro 起售价 4298 元 ， 对比前作 X30 Pro 更是不涨一分钱 。
这一次 ， vivo 没打算跟随友商涨价的步伐 。
不仅如此 ， 从 4 月起 vivo 就接连推出了搭载骁龙 865 的 iQOO Neo3 ， 以及搭载天玑 1000+ 的 iQOO Z1 ， 前者起售价 2698 元 ， 后者起售价 2198 元 ， 直接把 5G 旗舰芯片拉到了 2000 元档新机上 。
梦回 1999 元旗舰机的年代？
vivo 当然不是做慈善 ， 不断拉低 5G 旗舰价格的背后 ， 是表现不佳的销售情况 。
市场分析公司 Gartner 在 6 月 2 日发布的销量报告显示 ， 2020 年第一季度全球手机市场销量前五为——三星、华为、苹果、小米和 OPPO ， vivo 则被挤到了「Others」一栏 。
此外 ， 根据同样来自 Gartner 的 2019 年第一季度销量报告 ， vivo 去年同期销量达 2736 万台、排名全球第五 。 考虑到今年一季度排名第五的 OPPO 销量为 2394 万台 ， vivo 今年的销量同比下滑至少超过 342 万台才会被挤出前五 。
需要提醒的是 ， 这份报告的数据直接指向具体售卖给终端用户「销量」 ， 而非厂商的「出货量」 。
再来看看 IDC 发布的全球手机出货量报告 ， vivo 一季度的出货量为 2480 万台 ， 位列第五名 ， 紧随小米之后 。
vivo 2020 年第一季度出货量同比增长 7%
出货量同比上涨 7% 的同时 ， 销量至少同比下滑 12.5% ， vivo 一季度的销售情况显然并不乐观 。
产品是关键 。
回顾今年 1-3 月 ， vivo 主要的新机就是 NEX 3S 以及 iQOO 3 ， 两款新机在产品层面都存在很大的问题 ， 一方面没有跟上如高刷屏等行业趋势 ， 一方面在上市价格上又缺乏竞争力 。
相比之下 ， 吃了苦头的 vivo 在二季度推出 iQOO Neo3 以及 Z1 ， 不仅补上了高刷的短板 ， 还把搭载两款旗舰 5G 芯片的新机价格进一步拉低到 2-3k 价位 ， 这在过去通常是国产手机最主要的战场 ， 但从去年开始就逐渐被淡忘 。
至少短期来看 ， vivo 的策略是有效的 。 根据 6 月 2 日凌晨发布的 618 首日战报 ， iQOO Z1 和 iQOO Neo3 分别占据了京东天猫双平台 2-2.5k、2.5-3k 的销量和销售额双料冠军 。
图 / 京东手机 618 战报
不仅如此 ， vivo 将作为核心宣传点的微云台技术率先应用在 X50 Pro ， 同时在价位上又选择了按兵不动 ， 在市场普遍涨价的背景 ， 基本等同于后退一步 。
但退一步是海阔天空 ， 还是错失良机 ， 就要看 X50 系列的市场表现了 。
ZAKER 科技出品
【vivo■手机集体变贵，只有销量欠佳的vivo选择不跟随】文 / 江冬冬


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