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网娱观察官|被“国产”承包了，短视频的海外市场( 二 )


相较于欢聚时代、抖音 ， 快手凭借自身产品线的延伸 ， 完成短视频出海布局 ， 腾讯与阿里巴巴则以投资完成在“短视频出海”领域的布局 。
【网娱观察官|被“国产”承包了，短视频的海外市场】早在2017年 ， 腾讯曾与泰国数字内容平台Ookbee达成合作关系 ， 共同成立全新数字内容公司OokbeeU ， 该公司最初以电子书服务为主 ， 但后续逐渐上线包括漫画、小说、短视频在内的社交分享功能 ， 业务范围覆盖泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和越南 。
在印度市场 ， 腾讯先后领投了新闻类appNewsDog和视频播放程序MXPlayer ， 前者以短视频作为重要模块之一 ， 后者则定位为视频播放程序 ， 截至2019年10月 ， 每月活跃用户1.75亿 ， 全球范围内积累用户接近3亿 。
阿里入场则显得更为低调 ， 其内部于2017年孵化了一款面向印度年轻人的短视频UGC内容社区产品VMate ， 以普通人的生活记录和分享为内容 ， 目前活跃用户已达千万 。
网娱观察官|被“国产”承包了，短视频的海外市场
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在去年五月 ， VMate获得阿里巴巴价值过亿美元的投资 ， 融资完成后将与钉钉、天猫精灵 ， 阿里人工智能等项目一同归入阿里巴巴创新业务事业群 。
总体而言 ， 到了2020年 ， 国内短视频业务基本完成了较为完整的出海布局 ， 然而具体效果到底如何？
2020年 ， 后出海时代的“内容混战”
根据数据分析AppAnnie发布的《2020年一季度泛社交出海下载10强》显示 ， Likee总下载量排名第二 ， 仅次于TikTok ， 而在2020年1月全球非游戏类应用下载排行榜中 ， Google、Facebook、字节跳动、阿里巴巴 ， 欢聚集团位列前五 。
就目前来看 ， 各家采取了完全不同的打法 。
比如 ， 排名第五的欢聚时代 ， 在海外市场靠着直播类appBigoLive短视频类应用Likee、视频通讯类应用imo以及游戏社交应用Hago ， 形成了依赖视频通讯、游戏社交应用引流 ， 直播、短视频变现的完整产业链 。
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其中 ， Likee2020年第一季度的财报显示 ， 该app目前月活达到1.316亿 ， 同比增涨121.9% ， 主要来源于在主要发展中国家市场保持优势地位的同时 ， 在发达国家市场进行扩张 。
快手则逐渐找到了国外市场与自身平台调性的契合点 。
其Kwai在今年将平台本身“无阶层”的价值观继续与拉美地区文化做融合 ， 先是继续加码去年11月宣布的“创作者招募计划” ， 计划推出更多系列的优质内容生产激励措施 。
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再者 ， 在今年疫情期间 ， Kwai也在端内同步上线了科普新冠防治常识等系列活动 ， 并宣布 ， 已拿到巴西六月节著名S?oJo?o音乐节的全程转播权 ， 将在平台全程直播音乐节期间的45场演唱会 ， 还将邀请歌手在平台进行独家直播 。
除此之外 ， 快手也在今年新推出对标TikTok的短视频产品SnackVideo和Zynn ， 前者以推荐算法更精准地为用户提供视频 ， 后者则凭借注册返现的设置成为美国下载量激增的软件 。
另一边 ， TikTok2020年前五个月的下载数据持续飞涨 ， 在印度及美国市场表现突出 。 其广告业务收入在去年一年中也增长了50％ ， 合作伙伴包括百事可乐、彪马、CleanandClear、Flipkart、Myntra和Olx等品牌 。
但是在社交媒体圈层 ， 出海的短视频平台也面临了新的困境 。
根据此前报道 ， 海外市场曾有指责YouTuber抄袭其围绕TikTok上视频创作者创意的声音 ， 后导致双方粉丝下场还击 ， 并对TikTok恶性评分的事件发生 。
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