阳阳细说娱乐十七|国产三巨头主动变阵迎接挑战，全球手机市场惨淡！Q1整体下滑20%
在黑天鹅事件中 ， 很多行业都受到了冲击 ， 智能手机市场也不例外 ， 在黑天鹅事件期间全球的智能手机市场都出现了严重的下滑 。 根据知名数据调研机构Gartner公开的数据显示 ， 在2020年第一季度 ， 全球智能手机市场的销量下滑了20.2% ， 这也是智能手机市场有史以来最严重的下滑 。
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通过具体的数据分析对比来看 ， 三星虽然保持全球销量领先的位置 ， 但是对比去年同期整整下滑了22.7% 。 根据Gartner的分析 ， 这主要是三星积累了太多库存导致 ， 而且对于线上渠道的拓展能力不足 ， 也导致在线下市场不景气时 ， 线上也无法提供足够的支持 。
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而另外一个国际大厂苹果的日子也好不到哪里去 。 销量对比去年同期也是下滑了8.2% 。 这里面主要的原因 ， 估计还是苹果在第一季度并没有拿出太多的新品 ， 仅仅依靠一款iPhoneSE2显然无法提供足够的销量支持 。
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再来看看国产手机品牌 ， 华为作为全球销量第二的品牌 ， 整体的下滑幅度达到了27.3% ， 是所有手机品牌中最多的一个 。 不过出现这样大幅度的情况 ， 还是和华为在国际市场的因素存在很大的关系 。 而产品端华为P40系列也没有给出太多的诚意 ， 在问世一个多月之后就不断降价促销 ， 市场销量助力并不明显 。
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随后就是小米 ， 由于此前的销量本身就没有多少 ， 所以小米在整体的占比上没有出现下滑 ， 整体的表现只能是用稳扎稳打 。 而OPPO也是受到了黑天鹅事件的营销 ， 整体的下滑幅度达到了19.1% ， 这主要是OPPO是一个十分注重线下市场的品牌 ， 而这也是黑天鹅事件影响最大的一面 。 因此OPPO出现下滑也是情理之中的事情 。
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不过面对市场的下滑 ， 很多国产品牌也是进行了主动的变阵 ， 比如 ， 小米不断深化IoT布局 ， 寻找新的市场突破口 。 华为除了应对国际市场事件 ， 也是不断深化自己在5G和芯片方面的实力 。 而OPPO的变阵的动作更大 。
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不仅在人事上作出调整 ， 任命刘列为全球营销总裁 ， 而且全面拓展线下门店数量 ， 以求获得更多的线下品牌露出 。 而且通过“线下精品+线上开拓”渠道转型的方式 ， 实现多场景下的市场营销模式 。 与此同时 ， 在产品端不断输出OPPOFindX2系列、OPPOAce2这些现象级的爆款来提升销量 。
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与此同时 ， OPPO也在不断深耕国际市场 ， 以欧洲市场为例 ， 根据相关数据显示 ， OPPO在今年第一季度 ， 欧洲市场的增幅达到了1014% ， 增长幅度达到了10倍之多 ， 稳居欧洲市场前五 。 并且OPPO还在德国设立了西欧总部 ， 整合资源强化本地化运营 。
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而为了应对5G时代的发展 ， OPPO还着眼于IoT生态系统的布局以及技术创新 ， 据悉未来三年OPPO将投入500亿研发预算 ， 关注5G/6G、人工智能、AR以及大数据等前沿技术的研发 。 如此一来 ， OPPO无论是在技术领域还是市场拓展上都有了全面的变革 。
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