凉茶战役后加多宝或将出局，凉茶行业整体萎缩( 二 )
2018年9月7日 ， 加多宝与王老吉的红罐之争终于尘埃落定 ， 最高人民法院驳回广药所提出的申请 ， 加多宝将继续与王老吉共享红罐包装 。 对加多宝来说 ， 这是近年来为数不多的好消息 。但事实上 ， 在王老吉和加多宝互掐的7年里 ， 整个凉茶市场的发展速度都因此逐步放缓 ， 2017年 ， 凉茶市场的销售额增速还首次出现下滑 。凯度消费者指数显示 ， 截至2017年6月 ， 凉茶在家庭渗透率方面 ， 过去三年均在下跌 ， 2015年、2016年、2017年上半年分别为51.5%、48.7%和45.4% 。 数字虽然是冰冷的 ， 但是却实实在在地表明 ， 消费者没有以前那么爱喝凉茶了 。要知道 ， 凉茶一度成为比肩可乐的饮料 ， 业界也一直希望王老吉与加多宝能携手把凉茶市场做大 ， 学习百事可乐与可口可乐 。但在内斗的过程中 ， 最终迎来的局面却是凉茶市场的整体萎缩 。 对此 ， 我们不能把责任全部归咎于王老吉和加多宝的内斗 ， 但不可否认 ， 由于两家的斗法 ， 缺乏创新 ， 最终迎来的不只是某一方的利益受损 ， 而是整个行业的效益下滑
陈鸿道出生于广东东莞 ， 早年从事批发生意 ， 后到香港寻求发展 ， 并创办鸿道集团 。 身为佛教徒的陈鸿道 ， 除了运作“加多宝” ， 旗下品牌还有“昆仑山”矿泉水 。1995年 ， 鸿道集团生产的红色易拉罐装“王老吉”凉茶在东莞上市 。 但1997年 ， 鸿道才与“王老吉”商标持有者—广药集团正式签订了商标许可使用合同 ， 取得红罐“王老吉”凉茶在内地的独家经营权 。 由于鸿道将此经营权授予子公司加多宝集团 ， 双方2000年再签合同 ， 并续约至2010年5月2日 。陈鸿道将“王老吉”精确定位为预防上火 ， 顺应了当年重口味菜系在全国流行的大潮流 。2003年 ， 广东凉茶被列入防治非典用药目录 ， 陈鸿道把握这一机遇 ， 开始跨出岭南布局全国 ， “王老吉”(红罐和绿盒)的销售收入迅速从2002年的1.8亿元跃升到2003年的6亿元 。然而 ， “2004年6月 ， 检察院对陈鸿道涉嫌行贿进行调查 ， 陈鸿道供认其行贿是为了延长‘王老吉’的使用权 。 2005年10月2日 ， 广东公安边防部门将犯罪嫌疑人陈鸿道抓捕归案 ， 当月19日 ， 检察院对犯罪嫌疑人陈鸿道采取取保候审强制措施 ， 但陈鸿道弃保潜逃 ， 至今未能将其抓捕归案 。 ”这一事件为后面王老吉和加多宝的商标战埋下了导火线 。来源；十万个品牌故事
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