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122亿元消费券如何吹动北京市场“春水”

122亿元消费券如何吹动北京市场“春水”
子衿
北京市商务局、文旅局等五部门宣布 ， “品味消费 ， 京范儿（FUN）生活”北京消费季将于6月6日正式启动 ， “十一”黄金周后结束 ， 共向北京市民投放122亿元消费券 。 6日起首批消费券在京东APP上发放 ， 领券者可在线上、线下参与活动的商家使用 ， 预计将惠及上千万北京市民 ， 全面引爆首都消费 。
全国各地开启疫后经济复苏模式 ， 摁下提振经济“加速键”以来 ， 多个城市推出了数以千万元乃至亿元级消费券 ， 对消费潜力释放起到了可观的撬动作用 。 北京这轮消费券发放势头更猛 ， 发放总额为疫情发生以来国内地方消费券规模之最 ， 具有很强的现实针对性与需求导向 ， 也契合了推动首都经济高质量发展的期许 。
消费是经济循环的起点 ， 也是终点 。 当前 ， 提振消费是各城市恢复“元气”的关键抓手 ， 也是扩大国内市场、打通国内大循环的重要路径 。 对北京而言 ， 消费是经济发展提质增效的重要支点 ， 此次发放消费券可谓靶向发力、有的放矢 ， 122亿元消费券能撬动多大的消费规模 ， 给人以巨大的想象空间 。
122亿元消费券要用好 ， 需要加强“政企商民”四方互动 。 北京从消费券模式设计到发动企业参与 ， 都突出了多方合作互动参与的特点 ， 也对政府和市场的力量进行了衔接捏合 。
这次北京消费券发放 ， 充分调动了市场的力量——发放额度既有财政划拨 ， 也有平台和商家的匹配优惠 ， 遵循了“政府补一点、平台贴一点、企业让一点”原则 。 京东、小米等标杆性互联网企业的参与 ， 让此次惠民举动有着很强的联动性；先在京东APP领券后消费 ， 也让消费券获取来得更加便捷 。
联动京东等大电商平台 ， 政府层面能降低消费券发放成本 ， 也能借助平台的技术能力与大数据模型分析优势 ， 让消费券设计更加细化 ， 消费效用更高 。 此外 ， 这次北京消费券发放适逢京东“6·18”大促 ， 将与京东的百亿补贴和千亿优惠叠加 ， 产生强大的促消费“化学反应” ， 效果更为可期 。
122亿元消费券要用好 ， 还要兼顾效率与公平 ， 平衡精准与普惠 。 北京市采取22亿元政企专“券”联发、100亿元平台万“券”齐发模式 ， 包括面向在京消费者发放的专项消费券、智能产品消费券和面向城乡低保、特困和低收入家庭等困难群体发放的特定消费券 。 对低收入群体来说 ， 要突出“救济”功能；对广大城市居民来说 ， 则要突出“杠杆”价值 ， 满足更丰富、多元、高阶的消费需求 ， 充分发挥消费券的乘数效应 。
122亿元消费券要用好 ， 既要满足稳增长与保民生的需要 ， 通过消费券扩大有效需求 ， 促进生产端回暖 ， 进而稳定居民就业 ， 增加居民收入 ， 为下一轮消费打基础；还要满足消费扩容提质和培育新型消费的需要 ， 利用普惠性消费券 ， 把被抑制、被冻结的消费潜力释放出来 ， 把疫情中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来 ， 使实物消费和服务消费得到回补 。
发放消费券只是手段 ， 以“券”带动“消费”才是目的 。 要最大化发挥消费券的乘数效应与正向价值 ， 需要拿捏好“善用”的力道——政府、电商平台、商家协力共举 ， 让政府和市场的力量同向而行 ， 把消费券用到该用的地方 ， 让使用效率大幅提升 。
【122亿元消费券如何吹动北京市场“春水”】做好了这些 ， 122亿元消费券一定能吹动北京消费市场的“一池春水” 。


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