授权陪伴Z世代 《猪猪侠》IP的“大动漫生态圈”( 二 )
从IP类别看，目前占全球市场份额最高的类别是娱乐/角色，占43.8% 。相较往年，传统电影和电视授权表现相对较差，但被动漫角色和视频游戏授权等领域的增长所抵消 。
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以玩具、母婴等为代表的授权零售商品，能在现实中更长久地影响年轻观众 。《猪猪侠》是较早开发衍生品的国内原创IP之一，源源不断的内容创作和作品曝光给合作企业带来稳健的收益，迄今为止猪猪侠系列衍生品品类上千种，年零售市值超过40个亿 。咏声动漫也建立了覆盖全国33个省份的玩具渠道，覆盖校边店、社区店3万家，合作的国内知名大卖场、各大玩具连锁店、母婴连锁用品店等终端门店上万家 。
第三，热度未消的文旅业依然是打通IP与受众联系的直接有效渠道 。迪士尼、环球珠玉在前，成功的文旅开发让哈利·波特、加勒比海盗等著名IP在不见新作的情况下也能保持吸引力 。犀牛娱乐了解到，除已有的9家室内主题乐园、4800家主题房间外，咏声动漫也在继续探索文旅开发的新形式 。2019年底，“铁人猪猪侠”大型装置和猪猪侠未来仓快闪店亮相广州北京路，吸引了大批市民打卡关注 。将线上形象转化为实景地标，无疑将进一步拓展猪猪侠IP的认知度和影响力 。
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Z世代占领舞台C位，《猪猪侠》IP的未来商业活力
在央视的2020六一儿童晚会上，人气少年偶像组合TFBOYS成员王源道出童年时的梦想是成为大英雄，并演唱了《猪猪侠》主题曲《小英雄大肚腩》，吸引了大批粉丝群体的关注和热议 。
这并非《猪猪侠》首次与年轻偶像明星同台演出 。第四部大电影《猪猪侠之英雄猪少年》邀请到易烊千玺参与配音，第五部大电影《猪猪侠·不可思议的世界》由李子璇献声主题曲 。翻看电影上映期间的粉丝互动会发现，粉丝们对自家“爱豆”的表现都赞誉有加 。粉丝经济如今呈现“孤岛化”生态——“出圈”成为国民级偶像的难度越来越大，但在一个个孤岛内部、饭圈内部，粉丝们的黏度和付费意愿都很高 。携手明星确实会拉升IP在粉丝圈的知名度，也切实提升了IP的大众美誉为度，为IP带来了更多的活力和流量 。
有趣的是，新一代明星们也有不少是看着《猪猪侠》长大的，还有R1SE的张颜齐、时代少年团的刘耀文等都在节目或直播中表达过自己对《猪猪侠》系列的喜爱 。
偶像的年轻化和年轻偶像的影响力越来越大，Z世代的“后浪”们正在逐渐站向时代舞台的C位 。15年倏忽而过，大批《猪猪侠》曾经的观众长大成人，他们开始具有表达欲和独立购买力 。在保持内容调性不变的前提下，新的适龄观众也会不断涌入，而IP本身的成长性则在于，老粉丝们除了继续支持《猪猪侠》的动画、电影外，对IP的接纳度会全方位放宽 。
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世界范围内有诸多IP伴随受众成长的案例 。以家喻户晓的哆啦A梦为例，这个上世纪70年代发源于漫画的IP，如今在国内的授权产品年销售额近20亿，合作品牌涵盖衣食住行等方方面面，已经构成了“内容IP”与“形象IP”的并行的态势 。
超过十年长线运营的动漫IP都会面临同样的机遇，《猪猪侠》或将站上类似的风口 。成长后的Z世代消费能力逐渐提升，会持续给IP注入商业活力 。这意味着除原有的儿童向产品外，未来《猪猪侠》也将同时具备亲子向、年轻向、潮流向的产品开发潜力，尤其是IP授权业务将迎来更大的增长空间，咏声动漫已开启年轻群体市场的布局 。
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另一项不可忽视的因素是，目前国内动漫产业逐年向好的大环境也为IP变现提供了沃土 。2019年中国动漫用户已经超过3亿，具有付费意愿的比例高达96%，行业市场正处于增长期，随着粉丝群体的不断扩大，在庞大的粉丝效应的驱动下，相信《猪猪侠》将迎来新一段的快速增长期 。
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