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北京商报|天猫618在北京全面打响，老字号增长翻倍率先实现复苏


天猫618启动以来 ， 北京新消费全面爆发 。 最新数据显示 ， 6月1日至6月4日 ， 北京商家在天猫618的成交额同比去年劲增60% 。
天猫618启动前4天 ， 北京消费者就显示出强劲的消费升级势头 ， 苹果、华为、戴森、Lululemon等位列北京消费者购买最多的十大品牌 。 同时 ， 北京消费电子品牌小米、联想 ， 新锐品牌Ubras ， 老字号品牌同仁堂、吴裕泰、内联升等也迎来加速增长 ， 领衔全国品牌在天猫618率先打响了“复苏之战” 。 例如 ， 中华老字号品牌稻香村天猫618首日成交额同比增长超1.3倍 ， 正兴德茶庄增长超2倍 ， 东来顺增长超3倍 。

北京商报|天猫618在北京全面打响，老字号增长翻倍率先实现复苏
本文插图
内联升第五代传人、北京市西城区非遗传承人任晨阳进入淘宝直播间 ， 讲述制鞋工艺
今年天猫618还推出了“天猫理想列车” ， 承载着来自各地的3万多款特色农产品和区域美食驶遍全国 ， “首发站”即是北京 。 天猫618开场1小时 ， 张一元的茉莉花茶毛尖成交额就赶超去年618开售首日全天 ， 同比增长300%；六必居芝麻酱开售首小时成交额较去年同期增长超80%；北京餐饮品牌大董的天猫官方旗舰店董到家 ， 第1小时成交额就超过去年全店20天的成交总额 ， 同比增长2900% 。
随着北京新基建加速布局 ， 新消费、新业态都呈现出新景观 。 4月2日发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示 ， 北京已经成为“商圈淘宝直播第一城” ， 新经济新业态对新消费的带动效应显著 。 北京还迅速涌现出跨境电商直播、老字号直播等新业态 。 截至目前 ， 已有超过一半北京老字号入驻淘宝直播 ， 2019年其直播销售总额上涨800% ， 其中6家老字号品牌的天猫年销售额破亿元 。
【北京商报|天猫618在北京全面打响，老字号增长翻倍率先实现复苏】北京市民的消费便利度也在大幅提升 。 6月4日 ， 淘宝在北京创造性地推出“小时达”服务 ， 实现商品“分钟级”配送 ， 成为数字基建的最新布局 。 当采访人员随机切换配送地址后发现 ， 无论身在回龙观还是三里屯 ， 都可以享受“小时达”带来的极致体验服务 。 6月6日至7日 ， “小时达”还将为北京消费者推出“66爽快日”活动 ， 享受百万吨冰饮1元抢、千百款商品买一送一等切实优惠 。
北京是中国新消费的风向标 ， 拥有强劲的消费活力和优良的消费环境 。 许多新零售业态、新消费模式在北京率先落地 ， 成为消费升级的新引擎 ， 也是领衔这一轮消费回暖升温的排头兵 。 随着6月6日北京消费季序幕拉开 ， 将精准有序推动复商复市 ， 促进消费人气回暖、信心回升 。 在此期间 ， 天猫618的各项创新举措 ， 也将助力北京加速消费回补 ， 更多新消费新业态在北京涌现 。
梁志玮/文


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