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#生态#《猪猪侠》IP的“大动漫生态圈” 深受孩子们喜爱( 二 )



独具匠心的角色设计 ， 反复打磨的故事 ， 再加上“年年见”的作品频率 ， 《猪猪侠》系列得到观众与市场的普遍认可也就水到渠成 。

其次 ， 衍生品市场向来是动漫IP的必争之地 。 据国际授权业协会（LIMA）发布的《2019年全球授权业市场调查报告》 ， 2018年全球授权商品零售额达2800亿美元 ， 较上年的增长了3.2% ， 亚洲地区占总额的12% 。 亚洲地区中 ， 中国增幅较为强劲 ， 同比增长6.5% ， 也是目前仅次于日本的亚洲第二大市场 。

从IP类别看 ， 目前占全球市场份额较高的类别是娱乐/角色 ， 占43.8% 。 相较往年 ， 传统电影和电视授权表现相对较差 ， 但被动漫角色和视频游戏授权等领域的增长所抵消 。

以玩具、母婴等为代表的授权零售商品 ， 能在现实中更长久地影响年轻观众 。 《猪猪侠》是较早开发衍生品的国内原创IP之一 ， 源源不断的内容创作和作品曝光给合作企业带来稳健的收益 ， 迄今为止猪猪侠系列衍生品品类上千种 ， 年零售市值超过40个亿 。 咏声动漫也建立了覆盖全国33个省份的玩具渠道 ， 覆盖校边店、社区店3万家 ， 合作的国内知名大卖场、各大玩具连锁店、母婴连锁用品店等终端门店上万家 。

第三 ， 热度未消的文旅业依然是打通IP与受众联系的直接有效渠道 。 迪士尼、环球珠玉在前 ， 成功的文旅开发让哈利·波特、加勒比海盗等IP在不见新作的情况下也能保持吸引力 。 犀牛娱乐了解到 ， 除已有的9家室内主题乐园、4800家主题房间外 ， 咏声动漫也在继续探索文旅开发的新形式 。 2019年底 ， “铁人猪猪侠”大型装置和猪猪侠未来仓快闪店亮相广州北京路 ， 吸引了大批市民打卡关注 。 将线上形象转化为实景地标 ， 将进一步拓展猪猪侠IP的认知度和影响力 。
#生态#《猪猪侠》IP的“大动漫生态圈” 深受孩子们喜爱
文章插图

Z世代占领舞台C位 ， 《猪猪侠》IP的未来商业活力

在央视的2020六一儿童晚会上 ， 人气少年偶像组合TFBOYS成员王源道出童年时的梦想是成为大英雄 ， 并演唱了《猪猪侠》主题曲《小英雄大肚腩》 ， 吸引了大批粉丝群体的关注和热议 。

这并非《猪猪侠》首次与年轻偶像明星同台演出 。 第四部大电影《猪猪侠之英雄猪少年》邀请到易烊千玺参与配音 ， 第五部大电影《猪猪侠·不可思议的世界》由李子璇献声主题曲 。 翻看电影上映期间的粉丝互动会发现 ， 粉丝们对自家“爱豆”的表现都赞誉有加 。 粉丝经济如今呈现“孤岛化”生态——“出圈”成为偶像的难度越来越大 ， 但在一个个孤岛内部、饭圈内部 ， 粉丝们的黏度和付费意愿都很高 。 携手明星确实会拉升IP在粉丝圈的知名度 ， 也切实提升了IP的大众美誉为度 ， 为IP带来了更多的活力和流量 。

有趣的是 ， 新一代明星们也有不少是看着《猪猪侠》长大的 ， 还有R1SE的张颜齐、时代少年团的刘耀文等都在节目或直播中表达过自己对《猪猪侠》系列的喜爱 。

偶像的年轻化和年轻偶像的影响力越来越大 ， Z世代的“后浪”们正在逐渐站向时代舞台的C位 。 15年倏忽而过 ， 大批《猪猪侠》曾经的观众长大成人 ， 他们开始具有表达欲和购买力 。 在保持内容调性不变的前提下 ， 新的适龄观众也会不断涌入 ， 而IP本身的成长性则在于 ， 老粉丝们除了继续支持《猪猪侠》的动画、电影外 ， 对IP的接纳度会全方位放宽 。

世界范围内有诸多IP伴随受众成长的案例 。 以家喻户晓的哆啦A梦为例 ， 这个上世纪70年代发源于漫画的IP ， 如今在国内的授权产品年销售额近20亿 ， 合作品牌涵盖衣食住行等方方面面 ， 已经构成了“内容IP”与“形象IP”的并行的态势 。


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