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『苹果』苹果“触电”大卖说明什么


■ 刘柯
有人说 ， 就算全部美国企业迁出中国 ， 苹果也不会走 ， 因为与其它美国企业不同 ， 苹果能如日中天 ， 中国市场绝对是“扛把子”的主要利润贡献地 。
事实胜于雄辩 。 受疫情影响 ， 一向只按自己产品线更迭调价的苹果 ， 居然会参加京东的“6.18”打折活动 ， 这还不是声势最浩大的“双11” 。 这也是苹果历史上第一次参与中国的电商搞促销 。 但苹果就是这么强大 ， 仅6月1日这一天 ， 苹果就能以5秒的时间成功销售破亿 ， 1个小时的成交额就是去年同期的3倍 ， 5小时成功突破5亿销售额 。 这还仅仅是6月1日 ， 还不是6月18日“6.18”正点活动时间 。 要知道 ， 今年一季度 ， 苹果在中国的销售额才3.8亿元 ， 然而 ， 仅在6月1日这一天就超越了整个一季度 。
【『苹果』苹果“触电”大卖说明什么】有意思的是 ， 很多人言辞凿凿地发誓要买性能更先进的国产5G手机 ， 但实际上只要苹果产品一降价 ， 这些人还是趋之若鹜 。 今年4月 ， 苹果推出廉价机型iPhone se ， 很多人认为苹果是在找死 ， 3000多元的iPhone se会失去很多喜欢高价高品质的消费者 。 但是 ， 此次苹果促销大卖产品中 ， 有约1/4就是iPhone se ， 还有很多是没有5G功能的iPhone11 。 这两大主打产品个个都击中哪些发誓要买国产机的人的要害 ， 因为很多国产机主打就是价格便宜性价比高 ， 然后就是特别炫的照相与5G功能 ， 虽然不知道有几个人能用上真正的5G网络 。
今年一季度 ， 全球智能手机销量下降了20% ， 但苹果在头部企业里算是最好的 。 三星下降22.7% ， 华为下降27.3% ， iPhone算是比较好的 ， 只下降了8% 。 而且从4月开始 ， 苹果iPhone销售出现爆发性增长 ， 4月份在中国市场iPhone的销量就达到了390万台 ， 比3月份的156万部增长了160% 。 可以预计 ， 在此消彼长之下 ， 到上半年打总结的时候 ， 苹果与其它智能手机品牌的销量差距会越来越大 。
资本市场的嗅觉也是很灵敏的 。 尽管全球股市都深受疫情影响 ， 但苹果的股价表现却比较坚挺 ， 截至北京时间周三晚 ， 苹果的收盘价为325美元 ， 距离327美元的历史新高只有一步之遥 。 是的 ， 你们没有看错 ， 虽然3月份苹果股价一度跌至212美元 ， 但仅两个多月时间 ， 它就从底部上涨了50% 。 苹果股价能这么坚挺 ， 还是源自打铁尚需自身硬这个道理 。 苹果5月公布的2020财年第二财季财报显示 ， 即便疫情如此严峻 ， 苹果的营收依旧超过去年同期的580亿美元 ， 达到583亿美元 ， 净利润仅同比下降3% 。 大家可以想一下 ， 在百年不遇的疫情之下苹果都能取得这样的成绩 ， 一旦全球疫情平稳 ， 苹果如果又尝到了“促销占市场”的甜头 ， 那么 ， 在报复性消费真正到来的时候 ， 苹果会不会强者恒强？


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