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PO数码 Q1手机销量榜单：苹果、华为稳定，小米、OPPO初露锋芒，2020

今年手机销量尤其受关注 ， 一方面疫情重创经济 ， 手机销量大跌 ， 另一方面5G爆发 ， 新品不断 ， 刺激销量增长 。 据数据调研机构Gartner显示：2020年一季度全球市场惨淡 ， 大跌20.2% ， 其中苹果综合表现最好 ， 下跌8.2% ， iPhone11系列功劳巨大；华为综合最糟糕 ， 大跌27.3% ， 其中“川普的功劳”更大 ， 欧美市场几乎趋近于0 。
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三星、华为、苹果 ， 手机三大巨头的格局依旧稳定 ， 但也有冉冉升起的新星值得关注 ， 那就是小米、OPPO 。 如果仔细观察数据 ， 会发现小米小幅增长1.4% ， 比起大跌20%的整体市场 ， 市场占有率从7.3%升到9.3% ， 相对涨了27% 。 虽然OPPO也大跌19.1% ， 但市场占有率从7.9%小幅度增到8% ， 表现稳定 ， 稳居全球Top5的位置 。
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【PO数码 Q1手机销量榜单：苹果、华为稳定，小米、OPPO初露锋芒，2020】作为主打线上的品牌 ， 疫情对小米是一次难得的机会 ， 2月份发布小米10系列 ， 取得了瞩目的成功 。 OPPO是主打线下 ， 兼顾线上的品牌 ， 布局相对较慢 ， 但从稳居全球Top5的市场表现就可看出 ， 它还蕴含着巨大的潜力 。
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自去年12月发布Reno3Pro以来 ， OPPO实施了一系列大动作 。 首先Reno3Pro在5G手机集体增肥的市场中 ， 大胆回归颜值+轻薄设计 ， 收获众多好评 ， 如今华为P40、Nova7Pro ， vivoX50等均回归轻薄设计 ， 可以说是OPPO引领了2020的轻薄手机潮流 。 第二 ， FindX2系列把品牌往更加高端的定位冲刺 ， 以QHD+120Hz屏幕+65W闪充引起市场热议 。 尽管有部分消费者认为6999的定价过高 ， 但名声已经打响了 ， 品牌形象变得更高端 。
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第三 ， 在2020Q2季度 ， OPPO发布Ace2 ， 加码线上市场 ， 尤其是5月底发布的OPPOAce2EVA限定版好评如潮 ， 上线不到半天就全渠道售罄 ， 同时还有手表、耳机、无线充电器、手环等定制版 ， 进一步传播AIoT战略 ， 瓜分市场 。
在产品以外 ， OPPO整体品牌也是大动作频频 。 首先是大幅扩张海外市场 ， 在东南亚、欧洲等加重投入 ， 比如2020Q1季度欧洲销量大增1014% ， 市场份额占据2% ， 挤入欧洲Top5（小米表现也很亮眼）；第二 ， OPPO在4月份迎来高层变动（全球副总裁沈义人卸任 ， 由老将刘波担任）、优化门店结构+服务转型升级（全国600家mall、专业一对一服务等） ， 多管齐下 ， 迎接挑战 。
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数据：canalys
具体落实到产品上 ， 就是将在6月5日发布的新品Reno4系列未发先火 。 设计上 ， 延续了Reno3Pro的轻薄+高颜值；配置上 ， 新增超级夜景视频 ， 加上视频超级防抖技术 ， 拓宽5G视频赛道；同时还全系标配65W闪充 ， 将行业尖端技术进一步下放 。
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可见 ， 在全球市场遭受重创的情况下 ， 销量难免会下跌 ， 但随着疫情好转、5G爆发 ， OPPO、小米都交出了一份亮眼的成绩 ， 尤其是海外市场的高速增长 ， 让两者稳居全球Top5 。 在Q2季度 ， OPPO线下市场恢复活力 ， 海外市场布局更深入 ， 也许会有更优异的表现 。


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