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第一财经发牌一年5G手机出货超四千万 中国市场成全球“粮仓”


2019年的6月6日 ， 工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电正式发放5G商用牌照 ， 中国5G时代正式开启 。
一年后 ， 5G已经成为有史以来部署速度最快的一代蜂窝网络技术 ， 而中国市场的发展尤为迅速 。 根据工信部数据显示 ， 截至3月底 ， 中国已建成5G基站19.8万个 ， 每周新增1万多5G基站 。 此外 ， 根据高通统计的数据显示 ， 从去年到今年4月 ， 国内共出货4421万部5G智能手机 ， 有96款5G手机终端获得了入网许可 ， 而去年12月底这一数字仅为39款 。
“中国在5G上的推广速度是最快的 ， 不光是牌照的发放 ， 更多是整个战略的延续 ， 包括5G基站的建设、运营商推出政策以及各类资费的跟进 。 ”6月5日 ， OPPO中国区总裁刘波在接受包括第一财经在内的采访人员采访时表示 ， 目前OPPO在中国市场已没有4G新产品上市 ， 未来5G产品铺设范围将逐渐扩至全价位段 。
第一财经发牌一年5G手机出货超四千万 中国市场成全球“粮仓”
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两个月前 ， OPPO任命副总裁刘波为中国区总裁 ， 表示将进一步加强中国市场精细化运营 。 OPPO表示 ， 未来中国区不仅仅是一个销售区域的概念 ， 战略地位也将升级 ， 中国区将全面关注中国市场的产品营销、渠道管理以及品牌提升 。
在分析师看来 ， 这一调整背后是外围竞争环境的进一步升级 。 中国市场正在成为全球头部手机厂商在5G时代的重要“粮仓” ， 并且也是贴身肉搏最前线 ， 操盘手需要更加具有全局意识与资源调配能力 。
“预计中国市场全年5G手机销量将占全球5G市场超过50% ， 重要性毋庸置疑 。 ”CounterpointResearch大中华区的分析师唐叮采访人员说 。
今年以来 ， 可以看到 ， 除了OPPO外 ， 多家头部手机厂商也在对中国区做资源倾斜 。
【第一财经发牌一年5G手机出货超四千万 中国市场成全球“粮仓”】小米在6月初对中国区人事结构进行了调整 ， 任命杨柘为新任中国区CMO 。 加入小米之前 ， 杨柘曾先后就职于三星、华为、TCL、魅族等企业 。 小米创始人雷军曾在去年表示 ， 计划三年追加专项投入50亿 ， 用于线下合作伙伴的额外奖励、渠道创新建设投入、团队培养与激励 。
华为系则利用海思芯片价格优势加大对全价位段产品的渗透 ， 并且在海外市场受挫的情况下 ， 团队部分分流至国内 ， 无论是渠道还是营销都比过往显得更加激进 ， “机海战术”下让代理商的销货压力陡增 。
一手机渠道商对采访人员表示 ， 今年的市场头部厂商占据了九成五以上的份额 ， 而相互之间的份额撕咬十分激烈 。 对于手机厂商来说 ， 中国市场是不能丢失的“粮仓” 。
从5G产品的价格段来看 ， 竞争最为激烈的是仍是2500元到3500元档位 ， 也是目前发布机型最多的价格区间 。 采访人员注意到 ， OPPO将最新旗舰机型Reno4的定价拉低至2999元 ， 并且从视频跑道切入 ， 以契合当下国内市场对于直播等应用的需求 。
“中国区的成立是希望让整体经营更加聚焦 ， 包括产品的规划节奏 ， 重要产品价位段的营销以及渠道的投入 。 “刘波对采访人员表示 ， OPPO接下来还会对线下渠道做大力投入 ， 做长线布局 。


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