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|专注内容直播 国美零售联合央视网助阵中国制造


距离上次轰动全网的“央视Boys”直播不到40天 ， 6月7日晚间 ， 国美零售将携手央视网走进北京国美门店 ， 开启“人人都爱中国造”直播专场 。
与上次不同的是 ， 本场直播将由央视主持人尼格买提搭档浙江卫视主持人伊一 ， 汇聚中国一线家电品牌BOSS ， 为“国货之光”带货 ， 拉动家电产业国潮消费 。 据了解 ， 本次直播将在7日晚8点开始 ， 预计持续3小时 ， 用户可通过央视网、国美美店微信小程序、拼多多、京东、抖音等平台实时在线观看 。
国美零售总裁王俊洲表示 ， 三十多年来 ， 伴随中国经济、中国制造崛起 ， 中国文化和品牌影响力不断提升 ， 本次联合央视网为家电制造“代言” ， 希望借力直播经济热点 ， 发挥渠道商担当精神和内容直播优势 ， 与合作伙伴通力打造一场中国家电名优品牌带货直播 ， 以此推动中国制造重塑品牌新内涵 ， 更好地满足消费升级和国家经济发展的需要 。
|专注内容直播 国美零售联合央视网助阵中国制造
本文插图

从中国制造到中国品牌
2014年开始 ， 随着国家领导人“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断 ， 加快品牌升级 ， 早日建成品牌强国成为制造企业与零售企业共同的追求 。
王俊洲表示 ， 对于家电产业来说 ， 从三十多年前的外资垄断到国货“翻身” ， 从中国制造到中国骄傲 ， 背后是中国经济与产业升级擎起的品牌自信 。 他还认为一个品牌弱国 ， 不可能是经济强国 ， 不仅要提升中国生产制造能力 ， 更要掌握产品设计、研发等环节的主动权 ， 而这一切都将由供给侧改革来完善 。
如今 ， 制造业与零售业的深度绑定 ， 正在从供给端加速中国企业品牌力的提升 。 “依托数字技术 ， 让以需定产、柔性生产成为可能 ， 在加快产品流通效率 ， 满足用户的同时 ， 以扩大内需战略为核心 ， 推动中国制造、中国品牌高质量发展 。 ”王俊洲说道 。
而在当下直播带货等新型消费大有作为之时 ， “中国造+直播”也迎来一场新的爆发 。 此前 ， 国美与****直播联手“五一”直播带货 ， 3小时销售额超5亿 ， 其中 ， 海尔滚筒洗衣机、格力空调、海信激光电视、华为P40手机等“国货之光”领衔高增长 。
内容直播新势力
除了借助新型消费的机遇 ， 国美通过上千场直播也建立了其在直播领域的差异化竞争力 。 国美员工在家电领域的专业度实现了内容上的突破 ， 在国美的直播间里 ， 除了分享优质商品 ， 国美员工还可以结合国美的门店场景 ， 向用户分享家电使用、保养、维修知识 ， 同时还在直播过程中植入包括有奖问答在内的趣味互动 ， 以更丰富的内容建立更深厚的情感沟通 ， 提升用户粘性 ， 成为内容直播的“排头兵” 。
“希望通过国美的直播 ， 能够让更多用户了解国货、支持国货、看到国货的成长 。 ”王俊洲说 。 国美认为 ， 直播带货不是价格竞争 ， 而是把好货买的便宜 。 通过自身的供应链优势和国美的品牌号召力 ， 国美与中国头部供应商建立了深厚的合作关系 ， 能够为用户提供性价比更高的商品 ， 同时 ， 国美以全国17万个社群为基础 ， 通过社群预售等形式 ， 提前锁定流量 ， 既能保证商品销量 ， 也能提高直播带货的转化率 。
【|专注内容直播 国美零售联合央视网助阵中国制造】在本次央视直播中 ， 国美就获得了众多国产品牌的鼎力支持 。 据悉 ， 7日直播当晚 ， 国美与海尔、海信、美的、TCL、创维、荣耀、安吉尔、科沃斯、老板、九阳等家电和消费电子“老字号”品牌 ， 通过大数据分析 ， 为用户臻选了空调、洗衣机、冰箱、电视、手机及厨房家电、生活小家电等数十款爆品 ， 满足消费升级需求 。 此外 ， 在本次直播中 ， 各大品牌大佬也将共同莅临直播间 ， 为自家品牌“代言” ， 与王俊洲同台见证“中国制造”的消费新高度 。


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