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中新网汉服、飞机、小龙虾……官员带货，“老铁，下单吗”( 二 )


自2月份以来 ， 农业农村部发起了“农货产销对接”活动 ， “创新探索网络直播、短视频、品质电商、社交电商等新型农产品营销模式”被屡屡提及 ， 此后各类直播带货风起云涌 。
2月10日起 ， 某电商平台开启了“政企合作 ， 直播助农”系列活动 ， 探索“市县长当主播 ， 农户多卖货”的助农电商新模式 ， 在浙江、广东、广西、重庆等地组织了多场直播助农活动 ， 各地市长、县长纷纷化身主播 ， 协助农民网店卖货 。 仅最初半个月 ， 累计帮扶各类型农户超过8600户 。
在地方 ， 4月23日 ， 福建泉州市的6位市县长与参与线上展销会的当地优秀企业组团推介泉州品牌 。 截至4月24日16点 ， 泉州线上商品展销会累计获得6.73亿次曝光 ， 各产业带直播间累计吸引了8100万消费者围观和下单 。
直播的带货能力如此给力 ， 甚至成了一些地方干部的“必修课” 。
4月15日 ， 广东省中山市沙溪镇政府会堂里迎来了180名镇村干部 ， 接受了长达2个小时的互联网直播培训课 。 打造“互联网小镇”、“网红镇”将成为他们接下来的使命 。
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图为5月7日晚 ， 甘肃省陇南市市长崔景瑜直播推介宕昌中药材 。 李董 摄
“县长直播热”背后的冷思考
直播带货风生水起 ， 动辄出现“一月销量顶过去一年”的传说 ， 地方领导干部放下身段、亲自上阵为特产代言 ， 收获经济效益 ， 也获得舆论点赞 。
各地纷纷想办法赶上直播带货这趟“顺风车” ， 但如果为了“上车”而“上车” ， 难免会“翻车” 。 为了数据好看 ， 个别地方甚至强制消费 ， 靠“摊派”撑场面 ， 这就有些本末倒置了 ， 也让“县长直播带货”变了味 ， 值得警惕和反思 。
不久前 ， 陕西省汉中市城固县公开发文 ， 要求全县帮扶干部在“县长直播带货”活动中购买不少于50元的农产品 。 此事经媒体曝光后 ， 引起争议 。 5月9日 ， 城固县在其官方微信公众号上回应此事 ， 表示相关文件的要求是错误的 ， 向全县帮扶干部和网友表示歉意 ， 将坚决杜绝在消费扶贫中给干部职工下任务、搞摊派的错误行为 。
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城固县就强制消费道歉
除了流量注水、销量造假 ， 官员直播中还出现了“唱赞歌”“亏本赚吆喝”等问题 ， 有评论称 ， 有部分领导干部将直播间当成秀场 ， 不但流量注水、销量造假、大搞摊派 ， 还组织水军齐呼“领导好帅” 。 这种自欺欺人的浮夸作秀 ， 背离了为民办实事的初衷 ， 成了一种出风头、讲排场的新型形式主义、官僚主义 。
评论还称 ， 带货直播 ， 本来是领导干部促进复工复产、帮助群众脱贫致富的一种新方式 ， 其最终目的是帮助本地产品尤其是农副产品找销路 。 倘若直播带货变成领导的“魅力秀” ， 甚至通过各种造假、排场愚弄百姓 ， 带货直播岂不是走了样、变了味？
北京大学廉政建设研究中心副主任庄徳水对媒体分析 ， 官员直播带货是一种个性化、短时间的行为 ， 只能够刺激某几个品牌的发展 ， “更重要的是 ， 政府应该从普惠性、实际性等角度出台相关措施 ， 切实促进当地经济发展” 。
来源：中国新闻网（cns2012 ， 作者郎朗）综合自新华网、人民网、法制日报


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