第一纺织网|在周成建的主导下做好这三件事儿，终止13亿定增计划的美邦服饰( 二 )
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资料图片：5月9日 ， 在上海市浙江商会与上海农商银行交流座谈会暨战略合作补充协议签约仪式上 ， 商会名誉会长、美特斯邦威董事长周成建分享疫情下美特斯邦威的应对策略和成果 。
而第一纺织网采访人员注意到 ， 美特斯邦威董事长周成建此前在公开场合就疫情下美特斯邦威的应对策略和成果进行分享时表示 ， 疫情给美邦带来“新机会” ， 疫情影响下市场给企业重新回到同一起跑线和重构竞争力的机会 ， 具体而言：
1、品牌竞争力重构 。 通过全面数字化赋能重新回答“过去几年消费者为什么更多选择竞品” ， 而且今天更要好好回答、认真回答“消费者未来有什么理由选择美邦” ， 这是美邦品牌竞争力重构的关键 ， 最近基于中华美邦国潮时尚竞争力重构策略 ， 推出的效果明显 。
2、借力受疫情影响消费者购买方式发生巨变 ， 社交零售、直播零售雨后春笋般的兴起 ， 借机把美邦全国各地大店、旗舰店资源赋能直播零售、微商城零售做业绩增量 ， 并且将这些旗舰店打造成网红直播基地 。
3、借力有范邦购推手工具 ， 以人为渠道的新零售发展有巨大的机会 ， 到目前已有4万余名线上推手合作伙伴了 ， 未来肯定可以实现100万、1000万线上推手合作伙伴的机会 。 直播、微商城、有范邦购正是美邦2、3两个月业绩的重要组成部分 ， 2、3两个月线下门店全停业 ， 传统线上平台业务由于物流问题也处于半停业状态 。
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业内人士表示 ， 尽管居民服装消费反弹仍受疫情负面情绪、宏观经济等因素压制 ， 但伴随疫情影响减弱 ， 可选消费已有明显复苏迹象 。
来自国家统计局的数据显示 ， 疫情催化线下消费加速向线上转移 ， 2020年4月份 ， 我国实物商品网上零售总额累计同比增长8.60% ， 环比提升2.7pct；实物商品网上零售额占社零总额比重进一步提升至24.10% ， 同比提升5.5pct 。 疫情期间 ， 网购消费一定程度上弥补了居民线下消费的缺失 ， 疫情影响减弱后 ， 居民网购习惯养成有望持续驱动线上消费需求的释放 。
华泰证券分析师林寰宇认为 ， 伴随线下需求回补与线上需求的持续释放 ， 服装类消费可能迎来反弹 ， 但仍需认识到反弹斜率受经济下行压力与就业市场低迷掣肘 ， 且损失的包括春节假期在内的消费高峰期不可逆 ， 部分消费损失已无法挽回 ， 但也要看到 ， 疫情期间 ， 品牌服装企业加速发展电商业务 ， 积极尝试多种新渠道业态 ， 如直播带货、社群营销等 。 伴随需求端居民线下消费加速向线上转移 ， 积极拥抱新零售的服装企业未来有望持续受益 。
林寰宇预计 ， 中期看 ， 库存清理与渠道疏通将是企业下一步工作重点 。 品牌商通常在年前完成次年经销渠道一季度出货 ， 因此2020年一季度动销不直接影响品牌商表内收入 。 未来 ， 品牌商对库存的清理（打折促销、公司回购等方式）或将会影响公司的毛利率；同时 ， 经销商与门店的盈利能力受影响 ， 或将会影响未来订单的稳定性与渠道扩张的张力 。 因此中期来看 ， 库存清理与渠道疏通将是企业下一步工作重点 。
与此同时 ， 服装行业呈典型“大行业小公司”格局 ， 市场集中度较低 。 本次疫情将加剧行业的优胜劣汰 ， 线上线下布局完善、供应链运营效率高的龙头企业有更强的抗风险能力 ， 疫情结束后市场份额有望进一步提升 。
来自美邦服饰发布的业绩预告显示 ， 今年上半年 ， 预计归属上市公司股东的净利润亏损6.00亿至亏损3.00亿 ， 同比变动-335.13%至-117.56% ， 美邦服饰认为 ， 当前 ， 线下门店人流尚未恢复 ， 加之疫情对公司经营的造成的负面影响将继续持续 。
截至第一纺织网采访人员发稿前 ， 美邦服饰今天收报2.12元/股 ， 跌幅3.64% ， 市值53.26亿元 。 （第一纺织网martin）
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