众观娱乐话题|科技巨头做奢侈手机：亏损4.6亿，一年仅卖45万台，如今无人问津
诺基亚手机相信很多人都用过 ， 曾经的手机行业老大 ， 直到现在也有不少人在使用诺基亚 ， 而2018年诺基亚第二季度净销售额为53亿欧元（约合人民币422亿元） ， 即使诺基亚的风采不及当年 ， 也无法否认手机行业的利润可观 。
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诺基亚品牌众人皆知 ， 但它旗下一个奢侈手机公司又有没有人了解呢？它家的奢侈手机平均每款售价高达十几万元人民币 ， 可以说是手机界的“劳斯莱斯”了 ， 而这个奢侈品牌也建立了不少年头了 ， 它诞生于1998年10月 ， 名字叫做VERTU（纬图） ， 意为“高品质、独一无二” ， 是诺基亚成立的全球第一家奢侈手机公司 。
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1998年 ， 全球的手机行业刚刚从“大哥大”这种砖头机的设计走出来 ， 开始向更加精巧的设计发展 。 同年10月 ， Vertu正式诞生 ， 成为诺基亚的子品牌之一 。
Vertu主打就是高端奢侈 ， 想让富豪们为手机材质买单 ， 诸如红宝石、蓝宝石之类 ， 除此之外Vertu还采用手工装配 ， 一名员工要想组装一部Vertu ， 至少需要学习一年 。 Vertu还花了三年时间改进按键 ， 以获得完美的按键声音 。 从一些细节来看 ， Vertu确实值得奢侈品的价钱 。
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2002年 ， Vertu发布首款产品Vertu Signature 。 大量采用蓝宝石和红宝石材质 ， 配备物理键盘 ， 搭载Symbian系统 ， 售价4万美元 。 之后也陆续发了几款奢侈手机 ， 此处不一一列举 。 而从数据可知 ， 2014年该品牌手机销售额达1.1亿英镑 ， 但亏损却有5300万英镑（约4.6亿人民币） 。 2015年 ， 其销量降到了45万台 。 从近几年来看 ， 其品牌几乎无人问津 。
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而且 ， Vertu几经转手 ， 2012年 ， 诺基亚将VERTU品牌卖掉 ， 售价为1.75亿英镑（约15.2亿人民币） ， 2015年 ， 香港基金公司Godin Holding收购了Vertu ， 2017年 ， 土耳其商人旗下的投资机构从Godin Holdings手中买下了Vertu ， 价格只有5000万英镑（折合约4.2亿元） 。 相比第一次转手 ， 其价值已经剩下三分之一不到 ， 损失了11亿人民币左右 。
【众观娱乐话题|科技巨头做奢侈手机：亏损4.6亿，一年仅卖45万台，如今无人问津】
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为什么Vertu沦落至此？
Vertu已经“跑不动”了 。 智能手机的更新迭代速度很快 ， 而Vertu在技术方面可以说是毫无优势的 。 在以前智能机普及之前 ， Vertu确实有优势 ， 不然也不能卖出去 ， 因为这款手机在不少高端商务人士看来 ， 其外表珠光宝气尽显奢华 ， 带出来特别有面子 。
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但放到了今天 ， 一个功能机用昂贵的材料包装 ， 就以为可以让土豪为此花钱 ， 简直是太天真了 。 Vertu手机功能非常普通甚至落后 ， 毕竟没有人愿意避开当前主流智能手机 ， 用一个华而不实但价格昂贵的手机 。
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奢侈手机并不是没人买 ， 而是在于值不值得买 ， 苹果也会出奢侈手机 ， 镶金戴银的黄金版iPhone ， 但是有人愿意为此买单 ， 为什么呢？因为苹果背后有强大的技术、软硬件的质量都是被人认可的 ， 还有其公司的知名度 ， 苹果出什么新消息 ， 我相信都有一大堆人关注 。
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