直播带货|直播卖货1千万佣金300万，网红经济，肥了谁的腰包？
【直播带货|直播卖货1千万佣金300万，网红经济，肥了谁的腰包？】从去年开始 ， 直播电商行业进入了爆发式增长 ， 带火了薇娅、李佳琦等一批头部主播 。 忽然之间 ， 几乎人人都知道了直播带货这么一件事 ， 很多人也跃跃欲试 ， 开始加入直播带货的大军 。
根据艾媒咨询数据 ， 去年直播电商市场规模已突破4300亿元 ， 同比增长226% 。 今年预测市场规模可以达到9610亿元 。
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从交易额上来看 ， 淘宝、快手和抖音这三大头部直播平台去年都展现出了快速增长的势头 。
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直播带货的模式有别于传统图文模式 ， 可以让消费者通过手机 ， 全面直观地了解商品情况和实际使用效果 ， 为消费者带来全新的体验 ， 也可以很大程度上提升转化率 。
直播带货还可以给品牌商带来难以估量的好处 。 通过头部主播带货 ， 可以实现品牌的迅速曝光和广泛的用户触达 ， 甚至拉动公司股价的上涨 。
当然为了实现这些目的 ， 品牌商也得付出高昂的代价 ， 每带货1000万的销售额 ， 品牌商平均得支出300万左右的佣金 。
在30%高佣的诱惑下 ， 带货主播们是能坚持严选的原则 ， 为观众精心挑选好货；还是说为了高佣 ， 编好一套话术就上阵带货呢？这不禁引发了人们的担忧 。
更令人背脊发寒的是 ， 在这令人咋舌的佣金背后 ， 竟暗藏着合作品牌商"割韭菜"套现的现象 ， 并接到了监管的关注函 。
上个月 ， 和薇娅签署《战略合作协议》的梦洁股份 ， 股价一路攀升 ， 拉起来了十个涨停板 ， 股价最高时达到10.12元/股 ， 摇身一变成为"网红直播概念股" ， 创造了两周之内市值暴增37亿元的"造富神话" 。
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但在公司股价上涨的同时 ， 梦洁股份股东们的操作却让人生疑 ， 5月份累计减持1441.65万股 ， 套现9822万元 。
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因为这个情况 ， 深交所对梦洁股份下发了关注函 ， 询问是否存在内幕交易、操纵市场的情形 。
随后深交所发布公告称将对梦洁股份持续进行重点监控 。 梦洁股份的股价也应声大跌 ， 但仍远高于和薇娅合作之前 。
据梦洁股份自己透露 ， 公司2019年和薇娅合作3次 ， 累计销售金额469.25万元 ， 支付佣金104.22万元；在2020年前3次合作中 ， 累计销售金额为812.12万元 ， 支付佣金213.24万元 。
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无独有偶 ， 和薇娅、李佳琦合作频繁的面膜品牌御家汇 ， 也在5月份出现了股价异动 ， 6天走出5个涨停板 ， 4月22日至5月14日 ， 累计涨幅高达79.65% 。 也引起创业板对其下发关注函 。
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企业是否真存在利用主播带货拉高股价 ， 从而实现套现目的？这恐怕是很难取证的 ， 给监管上也带来了不小的难度 。
但这也给我们提了一个醒 ， 在网红经济刺激下 ， 直播带货的公司股价可能会在短期内大涨 ， 但相应里面也蕴含了不小的危机 ， 我们在投资时务必要谨慎再谨慎！网红经济也是时候降降温了 。
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