网红概念股|网红概念股梦洁股份上演过山车，警钟为谁而鸣？
5月26日 ， 网红概念股继续走强 ， 包括中宠股份、壹网壹创、星期六等在内的多家个股涨停 ， 天下秀、值得买、御家汇等涨幅均超过7% 。 网红概念股火爆 ， 既与前期市场的炒作有关 ， 也与几大电商巨头发起的“6.18”大促销有关 。
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但前期表现不俗的梦洁股份当天却以跌停价开盘 ， 在网红概念股强势上涨 ， 且沪深大盘均拉出大阳线的背景下 ， 该股尾盘报跌3.62% 。 而从5月21日梦洁股份股价上摸10.12元的高点以来 ， 期间该股最大跌幅已近三成 ， 除了5月25日以跌停报收外 ， 5月22日与26日盘中均触及跌停 。 这也与其前期的不俗表现形成天壤之别 。
因与“淘宝一姐”薇娅公司谦寻文化签署《战略合作协议》 ， 自5月12日开始 ， 梦洁股份连续七个交易日“一”字涨停 ， 其股价也从5月11日的4.8元最高上涨至10.12元 ， 股价上涨超过1倍 ， 这在当前低迷的市场行情下是非常难得的 。 不过 ， 在梦洁股份股价大幅飙升的背后 ， 却也暴露出多方面的问题 。
此次梦洁股份股价大幅上涨 ， 客观上为其大股东高位减持套现创造了条件 。 根据披露出来的信息 ， 梦洁股份第二大股东期间减持股份1419.91万股 ， 套现超过9600万元 。 此外 ， 其他高管及亲属也减持了大量的股份 。 网红经济在近年特别是今年以来受到资本市场的关注 ， 梦洁股份与网红合作 ， 个中是否有蹭热点的嫌疑 ， 是否有通过蹭热点的方式拉抬股价 ， 进而为其大股东、董监高等高位减持套现创造条件 ， 同样是值得怀疑的 。
而且 ， 相对于其业绩与成长性而言 ， 梦洁股份的股价不应有如此惊艳的表现 ， 但由于与网红合作 ， 成为其股价飙升的导火索 。 问题在于 ， 梦洁股份股价暴涨 ， 是否被操纵同样值得关注 。 而且 ， 上市公司通过蹭热点的方式 ， 借用市场“无形之手”拉抬股价 ， 同样存在操纵市场的嫌疑 。
当然 ， 最值得关注的 ， 还在于与网红合作 ， 对于业绩会产生怎样的影响 。 根据上市公司公告 ， 梦洁股份与薇娅前后共合作7次 。 其中 ， 2019年累计销售金额496.25万元 ， 占公司2019年经审计营业收入的0.18% ， 而公司支付费用为104.22万元；2020年累计销售金额为812.12万元 ， 占营收0.31% ， 支付费用213.24万元 。 从销售金额看 ， 对于业绩贡献其实很小；而从支付的佣金费用看 ， 却并不低 。 仅仅从7次合作而言 ， 通过与网红合作 ， 并没有对梦洁股份的业绩产生重大或决定性的影响 ， 其所谓的合作 ， 更像是一次“赔本赚吆喝”式的买卖 。
随着电商的发展 ， 直播带货逐渐成为企业销售产品的新业态与新模式 ， 客观上也为企业产品的销售提供了全新的渠道 。 直播带货在近期更是迈上新的台阶 ， 除了网红主播外 ， 像娱乐明星、主持人、上市公司董事长 ， 甚至还有地方官员、国企领导等纷纷加入直播带货行列 。 但就像梦洁股份一样 ， 由于直播带货的次数有限 ， 对上市公司而言 ， 对业绩的影响其实也是非常有限的 。
但网红经济的出现 ， 却在资本市场产生了连锁反应 。 只要上市公司与“淘宝一哥”、“淘宝一姐”或其他网红合作 ， 其股价就会出现异动 ， 而梦洁股份不过是其中的典型代表而已 。
【网红概念股|网红概念股梦洁股份上演过山车，警钟为谁而鸣？】对于上市公司而言 ， 业绩与成长性才是支撑股价的基础 ， 概念与题材的炒作 ， 或许能在短期内刺激股价的上涨 ， 但最终会实现估值回归 。 梦洁股份股价过山车的走势 ， 既暴露了网红概念股的风险 ， 也无形中为投资者敲响了警钟 。
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