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文化产业新闻|为何政府、企业执着于发消费券？

“地摊经济”爆火背后 ， 是中下层民众的自救？还是创业新风口？在公司大厂“蹭热度式”营销渐渐退场后 ， 真正的小商小贩却依旧在辛苦挣扎 。 关注公众号“文化产业新闻” ， 回复“人间烟火” ， 获取更多详细内容 。
作者：齐文慧
今年 ， 消费和购物券发放紧紧的联系在了一起 。
3月13日 ， 江苏南京推出了3.18亿元消费券 ， 包括餐饮、体育、图书、乡村旅游、信息等七大类 。
4月23日 ， 拼多多宣布投入25亿元现金及消费券 ， 全面助力上海“五五购物节”线上线下狂欢活动 。
5月19日 ， 天猫宣布 ， 618期间天猫将和多地政府、品牌一起 ， 发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴 ， 预计金额超过100亿 。
6月6日 ， 以“新消费爱生活”为主题的北京消费季正式开启 ， 陆续发放122亿消费券 。
……
当扩内需、促消费成为阶段主题 ， 消费券作为重要手段 ， 已经成为各大企业开拓线下战场的“利器” 。 消费券发放效果如何？企业如何借助消费券拉动消费、提高收入？今天 ， 文化产业新闻就和您聊一聊巨额消费券背后的生意经 。
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中国消费的回血之战？
国家统计局数据显示 ， 2020年第一季度我国GDP同比下降了6.8% ， 社会消费品零售总额同比下降19% 。 2019年的数据显示 ， 由消费拉动的GDP增长占比高达57.8% 。 因此 ， 后疫情时期消费增长对于经济复苏至关重要 。
刺激终端消费→促进企业扩大再生产→企业用工增加→居民收入提升→进一步增加消费 。 消费券作为一种经济政策工具 ， 期望通过增强民众的购买力与消费欲望来刺激消费 ， 继而带动生产、投资等的增长 ， 拉动经济复苏 。
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五一期间 ， 有800多万小店今年的收入已全面超过去年同期 ， 其中500多万小店单日收入是去年五一的两倍以上 ， 8成小店主表示 ， 消费券刺激效果明显 。
数据显示 ， 已有超100个城市通过支付宝发放了消费券 ， 超过50个地区通过微信平台发放了消费券 ， 两者发放以及将发放的消费券总额度均超过100亿 。 在各地市发放的超百亿的消费券中 ， 不同形式的文旅消费券占有相当大比重 ， 在一定程度上助力文旅市场的复苏 。
3月2日 ， 山东济南面向景区、旅行社、影院、演艺场所、书店等推出2000万元消费券；紧接着 ， 浙江湖州、杭州、宁波推出数额不等的文化旅游惠民消费券；4月 ， 江苏常州、安徽宣城、广东佛山也针对餐饮和旅游行业发放消费券 。
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百亿消费券从何而来？
如今 ， 消费券的分发方式大多是“政企互动” 。 政府牵头 ， 企业、电商平台以及银行等金融机构作为发放的主体 ， 依托互联网平台发放消费券 。 政府通过一系列评估 ， 选定消费券的承销平台 。 承销平台形成数字产业链 ， 在产业互联逻辑下发挥各自优势 ， 使消费券这项公益性政策释放更多更深远的“价值红利” 。
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通过发放消费券 ， 以政府财政购买的方式变相给消费者打折让利 。 可以激励消费购买 ， 提振消费动能 ， 释放有效社会需求 。 同时 ， 依托数字技术“撬动”市场发放消费券 ， 不仅能够直接刺激消费 ， 在一定程度上也助推商家实现数字化经营 。 而且可以实现发券效果的透明和可回溯 ， 不仅便于政府更高效便捷地派发消费券 ， 还可以让消费券使用去向更透明 。
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数字消费券六大功能图片来源：朱克力除此之外 ， 消费券的使用规则和设定期限也需要仔细斟酌 。 搭配现金及设定期限 ， 有利于刺激消费在短时期出现高峰 ， 并便于监管使用范围、防止伪造与滥用等违规行为 。
有关消费券的“生意经”
消费券真的能够拉动消费、提振经济吗？根据北京大学光华管理学院研究团队的调查研究 ， 消费券能够带动3.5-5.8倍的新增消费 ， 以最低3.5倍的拉动效应来计算 ， 5000亿的消费券核销能够带来1.75万亿的社会消费品零售总额 ， 相当于带动了4.25%的社会零售总额增长 ， 拉动2.46%的全年GDP增长 。
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使用消费券 ， 也需要注意这几点！消费券具有货币的功能 ， 当其具有广泛的流通能力后容易被假冒 ， 增加政府部门防伪、打假的成本 。 而且 ， 一些不法商家也可能通过虚假宣传、变相加价、以次充好、限制抵用等手段谋取利益 ， 导致消费者福利受损 。 消费券的发放也容易滋生地方保护主义 。 一些地方政府优先本地企业的消费券 ， 优先在本地平台发放和领取 ， 禁止其他平台发放和领取消费券 。


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