财华社| 中金：内销业务持续向好势头，敏华控股（1999-HK）618全网销售突破两亿
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新冠肺炎疫情下 ， 全球消费都面临挑战 。 各电商近期即将迎来的618年中大促销 ， 或将为零售巿场下半年的表现预热 。
天猫618理想生活狂欢季于6月1日零时正式开售 ， 将持续至6月20日 。 天猫早前公布 ， 618预售4天内已有23个品牌录得成交额突破1000万元 ， 反应较预期理想 。 其中 ， 敏华控股（1999）旗下功能沙发品牌芝华仕于官方微信平台透露 ， 于开售首天上午八时半 ， 旗下品牌芝华仕官方天猫旗舰店就录得6028万元的销售额 ， 突破了去年全天销售额 ， 而截至6月7日止 ， 618全网销售已破2亿 。 在天猫公布的“自播Top20榜单”中 ， 只见“芝华仕”一家家居品牌跻身知名化妆品和快消家电品牌名列 ， 成为中国线上销售前二十 。
疫情期间 ， 芝华仕的销售并无受到太大影响 ， 据敏华早前年报显示 ， 2020财年集团线上业务按年飙升80% ， 中国市场的收入同比升22.8%至61.6亿港元 ， 中国区已占敏华控股收入一半以上 。 敏华控股于行业最先布局新零售 ， 打造了一流团队和直播等行销卖货方式 ， 恰逢这半年疫情催生的“宅经济”让人们更加注重家居舒适度 ， 快速提升功能沙发在中国市场认知度和渗透率 。
另一方面 ， 据悉敏华控股于线下管道亦逐步发力 ， 引入专业商业推广团队 ， 加强线下开店速度和卖货效果 。 集团主席黄敏利于早前2020年度业绩会曾透露 ， 今年打算开设400间线下零售店 。 据官网资料显示 ， 主席黄敏利于上个月带领销售高管团队集体赴东北、西北区域集中考察合作 ， 参观各类家居广场为线下加速开店做铺垫 ， 此行公布了与星月家居西北/东北营拓中心达成合作 ， 将开设门店逾2万平方米 ， 且计画全年举办50场以上的联合行销及明星行销活动 ， 加强线下销售表现抢占市场 。
中金公司最近发表研究报告 ， 维持敏华控股跑赢行业的评级 ， 并基于公司内销业务持续向好势头 ， 上调目标价16%至8.1港元 。 
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