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中金网|5 月持续回暖 彩妆部分 GMV 增速达 39.02%，化妆品

中金网|5 月持续回暖 彩妆部分 GMV 增速达 39.02%，化妆品
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【中金网|5 月持续回暖 彩妆部分 GMV 增速达 39.02%，化妆品】疫情期间引爆线上销售业绩的美妆产品 ， 增长势头依然强劲 。
据华创商社提供的淘数据显示 ， 5月护肤产品整体GMV增长32.01% ， 彩妆部分GMV增速达39.02% 。 随着疫情平稳 ， 整体化妆品行业在持续回暖 ， 对比3月和4月的整体GMV增长22.85%和34.51%的数据 ， 能看到随着疫情结束 ， 行业在持续增长 。
除GMV外 ， 化妆品行业持续向好还体现在品牌数、店铺数和单品环比上都在继续增加 ， 护肤板块在品牌数/店铺数/单品环比三项指标上环比增幅分别为2.8%、4.4%、5.1% ， 4月三项指标环比分别为38.8%、61.3%和68.5%；彩妆板块三项相应环比增幅分别为1.6%、3.7%、2.6% ， 4月环比分别为36.2%、72.7%和85.1% 。
前五个月数据看 ， 淘数据显示整体化妆品（护肤+彩妆）1-5月GMV增速为32.2% ， 护肤和彩妆板块GMV各自增速分别为36.85%和21.8% 。
分国际品牌和国产品牌来看 ， 国际品牌仍然还在恢复中 ， 头部品牌保持增长 ， 部分品牌同比下降 。 保持增长的主要有雅诗兰黛、资生堂和SKII ， 同比分别增长37.9%、65.5%和89.3% ， 5月GMV分别为1.65亿、0.62亿和1.31亿 。 国际高线品牌的品牌优势再一次体现 ， 雅诗兰黛、和SKII不仅整体GMV体量大 ， 增速也表现不错 。 欧莱雅、兰蔻和Olay同比分别下降5.5%、降8.9%和降12.4% ， 当月GMV分别为1.45亿、1.86亿和1.09亿 。 国际低线品牌欧莱雅和Olay ， 在整体量上仍然有优势 ， 在抗疫的增长上则表现略差 。
相比国际品牌的平稳 ， 国产品牌可谓是冰火两重天 。 完美日记、百雀羚和佰草集在5月增速同比下降 ， 而花西子、玉泽、HFP、润百颜、御泥坊和biomeso的增速都近百或者过百 ， 玉泽增速甚至为15倍 。
玉泽和御泥坊的增长或许与疫情相关 ， 在减少社交外出之后 ， 敷面膜的需求增长旺盛 。 据公开数据显示 ， 疫情期间 ， "玉泽积雪草安心修护面膜"销售居天猫美容护肤行业单品第一 ， 今年一季度 ， 上海家化营收同比下降14.8% ， 但玉泽的销售收入却增长500% 。 在疫情尾声的5月 ， 虽然能正常出门了 ， 但面膜需求似乎依然延续 ， 玉泽5月同比增速为1562% ， 当月GMV为1.43亿 ， 御泥坊同比增速为163.2% ， GMV为0.53亿 。
同比增速近两倍的品牌分别为润百颜和biomeso ， 增速为196.7%和194.3% ， GMV为0.26亿和0.12亿 。 同比增速近一倍或一倍多的品牌有花西子、HFP、珀莱雅 ， 增速分别为95.6%、115.9%和87.5% ， 5月GMV分别为2.05亿、1.41亿和0.93亿 。 丸美同比增速为41.1% ， GMV为0.27亿 。
完美日记、百雀羚和佰草集同比增速下降 ， 分别降低10.5%、32.4%和0.8% ， 5月GMV分别为2.02亿、0.31亿和0.12亿 。
从GMV看 ， 国产彩妆 ， 完美日记、花西子仍为美妆头部玩家 ， 完美日记已经过了流量暴涨时期 ， 正在平稳发展 ， 而花西子强势增长 ， 本月GMV甚至超过了头部美妆公司完美日记 ， 花西子若保持暴涨的增速 ， 今年或能强势崛起 ， 超过完美日记 。
从整体看 ， 国产品牌护肤仍超过美妆产品 ， 玉泽、HFP和珀莱雅都偏护肤 ， 玉泽当月GMV最高 ， 为1.43亿 ， 整体GMV超过老牌的珀莱雅和完美 ， 甚至超过老网红品牌HFP1.41亿的规模 ， 逆势成为国产护肤黑马 。
618即将到来 ， 化妆品板块开始集体冲刺销量 。 自5月25日预售以来 ， 各大品牌的预售GMV体量也非常亮眼 。 国际品牌上 ， 欧莱雅为2.145亿 ， 雅诗兰黛为1.73亿 ， 兰蔻为1.35亿 ， SKII为0.56亿 ， Olay为0.73亿元 ， 资生堂为0.35亿元 。
国产品牌方面 ， HFP为0.71亿 ， 完美日记为0.7亿 ， 花西子为0.67亿 ， 珀莱雅为0.32亿 ， 玉泽为0.25亿 ， 御泥坊为0.22亿 ， 百雀羚为0.17亿 ， 润百颜为0.15亿和丸美0.14亿 。
国产品牌整体的GMV和国外品牌仍然有很大的差距 ， 国际品牌欧莱雅是国产品牌第一的HFP预售GMV的三倍多 ， 国际品牌前三的预售GMV为5.225亿 ， 国产品牌全部加起来为3.3亿 ， 前三的量快要是全部国产品牌的2倍 。 国产品牌要追赶国际大牌 ， 仍然还有不短的路要走 。
根据中金研究发布的天猫数据显示 ， 5月25日天猫618预售正式开始7分钟 ， 美妆类目成交额即突破5亿元 。 分品牌来看 ， 预售一小时内 ， 悦木之源、纪梵希等27个品牌成交额超过去年全天 ， Sisley1分钟成交额达去年全天10倍 ， 雪花秀等品牌1天即卖断货 。
在今年前几个月的疫情之后 ， 618成为上半年最大的电商购物节 ， 品牌方、电商平台都在积极主推 ， 希望此次618成为疫情之后的恢复性增长的重要机遇 。
从5月数据来看 ， 国际大牌对国内特级大促更加重视 ， 都在加大促销力度以抢占市场空间 ， 过往双十一的销售GMV约在国际大牌全年天猫旗舰店的50%左右 ， 今年618 ， 通过积极参与活动 ， 欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻的预售都达到了上亿 ， 而国产品牌还未有预售达上亿的 。
本次618 ， 直播带货更为火热 。 天猫618邀请了超过300位明星及600位总裁开播 。 天猫数据显示 ， 6月1日零点 ， 天猫618开局1小时29分 ， 直播销售成交额即突破20亿元 ， 远超去年同期 。


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