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经济参考报老字号企业如何“维权”“突围”？，“套牌”店成“网红”餐厅( 二 )


【经济参考报老字号企业如何“维权”“突围”？，“套牌”店成“网红”餐厅】擦亮老字号金招牌还需解决多个问题
老字号源远流长 ， 各关联企业在不同历史时期 ， 不同程度地使用老字号商标 ， 之间关系盘根错节 。 多名专家和业内人士表示 ， 要实现老字号的长足发展 ， 还需解决商标注册、运营 ， 侵权保护 ， 以及创新服务产品等多方面问题 。
——商标注册不及时 ， 权利边界模糊 。 北京市东城区人民法院民三庭庭长助理高斐表示 ， 部分老字号企业缺乏对自身知识产权的战略规划和管理制度 ， 固守着广大消费者对其品牌既有的认可 ， 对于宝贵的无形资产没有积极进行发掘、整理、保护和宣传 ， 带来一些老字号被抢注为商标时的维权困境 。
北京市西城区人民法院副院长王元田表示 ， 在没有注册商标的时代 ， 老字号企业的经营范围并不会受到品类服务的限制 。 但在现代商标法实施以后 ， 老字号企业仍难以摆脱经营惯性 ， 虽注册商标但忽视权利边界 ， 在经营过程中超越核准范围使用老字号、不规范使用老字号 。
——金招牌“躺在权利上睡觉” 。 北京市东城区人民法院民三庭法官刘虹蕴表示 ， 现实中 ， 部分老字号企业在将老字号注册为商标后没有进行实际使用 ， 甚至仅仅为应付使用义务而进行象征性使用等 ， “躺在权利上睡觉” ， 存在极大风险易导致商标被撤销 。
而在实践中 ， 部分老字号企业未遵循诚实信用原则 ， 未对自身享有权利的商标进行规范性使用 ， 突破了既定的市场格局 ， 也造成了消费者的混淆 ， 极易使自身陷入侵权涉诉的困境之中 。
——互联网时代创新产品和服务 。 北京大学光华管理学院市场营销系副教授王锐认为 ， 过去一些老字号企业习惯守在自己的一亩三分地“吃老本” ， 如今在激烈市场竞争带来的危机感之下 ， 越来越多的老字号企业开始主动转型创新 ， 适应新一代消费者的需求 。 （采访人员 吴文诩 张漫子 谢昊 北京报道）
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