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《标准》制定专家委员会副主任李有刚也表示 ， “直播带货”产业链条非常复杂 ， 信息不对称 。 在这类模式中 ， 品牌商看重主播流量 ， 消费者信任主播背书 ， 如果产品有问题 ， 而主播不用承担任何责任 ， 就可能出问题 。 网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者均缺乏明确的管理标准和监管机制,相关行业、产业链条的规范化和标准化缺乏依据 。
据中商联媒购委副秘书长、标准工作组组长孙之升透露 ， 由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定的行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》将于7月份发布执行 。 该标准将对行业术语和定义、“带货”产品的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性、监管部门的监督管理等都做出规范要求 ， 为直播购物行业设门槛、立规范 。
孙之升指出 ， 有人认为“直播带货”属于商业广告 ， 也有人认为属于有偿表演 ， 但专家们认为 ， “直播带货”和电视购物一样 ， 存在邀约销售行为 。 “直播带货”怎么播,如何带 ， 尚需用专业、严谨的标准来厘清和界定 。
据中商联媒购委会长王文学介绍 ， 下一步 ， 中商联媒购委将加大直播购物行业通报力度 ， 加大和公安、商务、广电、市场监管等部门的联动力度 ， 建立黑名单制度和全民监督奖励制度 ， 推动直播购物行业的健康有序发展 。
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