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野餐朋友圈里的“野餐风”是一次性消费还是新机遇？

半岛采访人员 王媛
红格子的餐布，藤条编的篮子，色彩鲜艳的水果、气球、网红饮料……很多市民发现，自从春暖花开，朋友圈里刮起了一股“野餐热”，小麦岛、唐岛湾等处的草坪，一夜间成了炙手可热的“打卡”地 。
线上线下，风靡的草坪“野餐风”
这个周末，市民小雪如愿以偿跟闺蜜“打卡”野餐，并在朋友圈晒出了“九宫格” 。照片里，格子餐布、 ins风篮子、西点水果、浪漫的泡泡，加上精修的自拍，再配上一行“一场说野就野的野餐，颜值和美味都在线的一天”的文字，不仅时髦，还充满了仪式感，小雪很快便收获了满屏点赞 。
“从今年三四月份开始吧，就在朋友圈和微博上看到身边的小伙伴陆陆续续去野餐，拍了照片发圈，自己也赶紧跟上大家的节奏 。” 在朋友圈‘‘野餐风”的带动之下，小雪查了不少攻略，用的吃的一顿猛下单，还顺带研究了拍照技巧，“一共花了不到300元，我们这算‘简版’，豪华版的野餐需要很多道具 。”
线上线下，“野餐风”刮得正劲 。采访人员在抖音上看到，一条时长15秒的野餐视频点赞量高达138万，评论16万条，内容仅仅是展示餐布上的食物，作者还不是网红 。
在小红书上，“野餐”关键词下相关内容浏览量超过2500万次，产品链接500多件，还有详尽的“野餐攻略”，包括必备食物、拍照技巧、视频卡点乃至朋友圈文案等等 。在微博，“学网红跟朋友去野餐”的话题阅读量高达2.7亿 。
各路网红、大V发布的照片、Vlog更是“推波助澜”，在他们的带货之下，野餐布、小音箱、ins风篮子餐具、甚至服装穿搭，都卖火了 。苏宁易购的大数据显示，仅在5月初，野餐垫的销量环比增长116.7% 。
【野餐朋友圈里的“野餐风”是一次性消费还是新机遇？】一场说野就野的餐，成本几何？
在线下，野餐的流行，也带热了全国各个城市的草地资源 。
小麦岛是目前青岛市区内最热的野餐打卡地，7日，周日的小麦岛外，停车位一席难求，上午11时左右，东北面海的草地上，陆续有人铺开了艳丽的餐布 。
市民张先生和妻子选了一处地势较高的地方，“妻子怀孕了，现在外出旅游也不太现实，来这里野餐看看风景，放松心情 。也做了攻略，篮子餐布都是网红款 。”在80后的张先生眼里，野餐是为了让周末的家庭生活更丰富愉快，准备的食物以方便携带和实用为主，包括寿司、酸奶、应季水果等，成本约在200元左右 。
“邀朋友们一起聚聚，孩子们也很久没外出游玩了，出来透透气，亲近一下大自然 。”胡女士说，比起旅游景点、近郊采摘、户外烧烤，找个风景怡人的地方野餐，省时又省力，“我们4个大人3个孩子，带了些饮品和简餐，一共花销300元，比下馆子便宜多了，还避免了扎堆聚集 。”
而对于时尚的年轻姑娘来说，野餐吃什么并不重要，拍照片、凹造型才是终极目的 。
视频博主“芝麻酱”的野餐堪称“豪华版”，气球、小帐篷、泡泡机、花束、吉他、香水等“道具”一应俱全，“餐布上摆什么很重要，水果要高档的，苹果香蕉肯定不行，最好是草莓、蓝莓、荔枝、樱桃一类的，食物一般不考虑中餐，匹萨、马卡龙、法棍、生鱼片比较常见，喝的可以是网红饮料，也可以是颜色好看的饮料 。”总之，为了拍得好看，一切必须‘高颜值’ 。“芝麻酱”告诉采访人员，加上碎花连衣裙、草帽等个人穿搭装扮，这场野餐的花销超出1000元 。
采访中采访人员发现，以年龄为分水岭，生成了两类野餐人群，一类是以家庭为主，满足休闲需求；一类是以个体为主，满足“晒”的心理 。而后者偏年轻化，享受的是野餐之后晒照带来的社交乐趣，野餐成本也更高 。
是一次性消费，还是新机遇？
野餐大热，一块餐布衍生出了新的带货方式，甚至有人把今年视作“野餐经济”元年 。
“在今年的春天，野餐确实成为了一种现象 。”从事旅游行业的夏伟说 。夏伟是“野餐经济”的“分羹者”，今年3月份，他敏锐地捕捉到野餐市场的红火，转作野餐用品生意，也算是主业低迷期的“自救” 。


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