刘波|OPPO还能华丽转身吗？( 二 )
5G转身能如愿？
在5G市场 ， OPPO也在全力以赴 。
相较3G、4G时代 ， 5G时代的OPPO显得更加着急与紧迫 。 从2019年底的Reno 3系列到年初的Find系列 ， Ace2系列 ， 其布局了不同价位的多款手机 。
刘波在接受媒体采访时表示 ， 未来OPPO在中国市场5G产品铺设范围将逐渐扩至全价位段 。 "今年OPPO的策略依然是非常坚决的转身 ， 现在我们2000-6000价位段的产品都是5G产品 ， 很快也会看到中低端机全部都上5G产品 。 "
"当年2G转3G、3G转4G时 ， 每一次转身大家都能看到OPPO看似有调整 ， 但最终我们也都有华丽的转身 。 "刘波说 。
但OPPO的5G转身真能如愿吗？
用OPPO经销商张华的话说 ， OPPO好似被卡在了中间 ， 上不去下不来 。 这种高不成低不就的现象一直在伴随着OPPO 。
"其实从4G时代就已经显现了 ， 5G时代会更加明显 。 "张华告诉我们 ， 5G时代的OPPO虽然在各价位都有布局 ， 但他的低端系列并不会那么低价 ， 另外 ， 他的低端机是做不过小米的 。 更尴尬的是 ， OPPO在高端方面时刻伴随着华为的压力 。 "OPPO能否成功转身要看他自己的策略 。 "
在OPPO内部看来 ， 转型是极有必要的调整 。 一位OPPO内部人士对「DoNews」说 ， OPPO曾多次想要调整战略 ， 包括国内、海外、IoT的战略 。 "沈义人更多的是被离职 ， 2019年OPPO的销量不佳他有一定责任 。 "
一位不愿具名的手机行业分析师称 ， OPPO本次的调整战略意图很明显 ， 弱化营销注重研发将是它今年的主课题 。 "OPPO不能再依靠营销续命了 ， 需要有它自己的真本事 。 "
目前 ， 仅有华为拥有自研SoC芯片 ， 小米、OPPO、vivo也均曾表示要加入这一行列 。 自研芯片的优势 ， 在于它在于可以很好地适配各种软件 ， 同样不受其它芯片厂商制约 。
如果在手机中使用自己的芯片 ， 就意味着不用再去和其它手机厂商抢注首发权 ， 因为芯片的命运被掌控在自己手中 ， 形成了独特的差异化特征 。
因此 ， 自研芯片从某种意义上来讲 ， 是一种核心竞争力的制胜 ， 谁手中拥有这张牌 ， 谁就是赢家 。 显然 ， OPPO也想拥有这张王牌 。
"OPPO现在有了快充芯片 ， 它不一定一下就做SoC ， 相对于SoC来说 ， 其它的周边芯片更容易被研发 ， 同时成本更低 。 "上述分析人士说道 。
但是 ， 造芯的困难是可见的 ， 它并非一筹而就 。
可以说 ， 在芯片自研的道路上没有捷径 ， 因为它依靠的是企业自身的技术实力、人才实力、供应链实力等多方面因素 。 但对于OPPO来说 ， 自研芯片的决策其实并不晚 ， 或许正是一次能够冲出重围的契机 。
"OPPO的核心是本分 ， 本分最核心的就是抓住事物本质的东西 ， 要做长久积累才能成功的事 。 "刘波在接受媒体采访时说道 。
未激起水花的欧洲市场
除了中国市场外 ， 海外市场也一直是OPPO所看中的 。
近年来 ， 华为、小米、OV等纷纷布局海外市场 。 但就目前的格局来看 ， 只有华为和小米能拔得头筹 ， 重叠度最高的地区为欧洲市场和印度市场 ， OPPO的重点是印度市场 。
根据美国数据公司Statcounter调查数据显示 ， 在欧洲市场 ， 华为市占率为18.1%的排名第三 ， 紧随其后的是小米 ， 拥有7.28%的市占率 。
在德国 ， 华为的市占率为16.78% ， 小米的市占率为2.81%；在法国 ， 华为的市占率为16.6% ， 小米市占率为5.69% 。
在印度 ， 小米排名第一 ， 市占率为25.33% ， OPPO市占率为10.95% 。
直到上月底 ， OPPO才宣布在德国设立西欧区总部 ， 深耕欧洲市场 ， 在此之前 ， OPPO曾陆续登陆法国、意大利、西班牙、荷兰、英国、瑞士和德国等市场 。
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