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618囤书报告出炉 “读书众生相”你是哪一款？( 二 )


618囤书报告出炉 “读书众生相”你是哪一款？
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Part 3 品类篇少年强则国强 读书要赢在起跑线上通过京东618销售数据 ， 可以发现618读者囤书的一个明显特点是：相对刚需图书 ， 大众休闲类图书更受欢迎 。
618囤书报告出炉 “读书众生相”你是哪一款？
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以2019年为例 ，618前一期 ， 成交额占比前三分别是童书、中小学教辅、考试 。 618期间 ， 童书、小说、中小学教辅的成交额占比位居前三 ， 且童书和小说类成交额较618前一期成交额占比增加明显 。 而成交额位列第3和第4的中小学教辅和考试类环比都有所下降 。 位列第5名的历史类在618期间的成交额占比也有明显的增加 。
值得一提的是 ， 在618图书促销活动氛围下 ， 套装书由于其组合的优惠、推荐、以及购买便捷等特点在618期间非常受欢迎 。 当然也与组合套书商品价格相对较高有关 ， 不管是童书、小说还是历史类 ， 上榜的图书商品大多都由套装图书所占据 。 其中童书上榜套书以系列作品为主 ， 小说类上榜套书主要以系列作品和作者作品集为主 。 历史类套书则除了系列作品和作者作品集 ， 还有同类主题的组合图书 。
互联网下的新式阅读 “大人”更爱看电子书2019年618期间 ， 无论是专业类细分市场还是大众休闲类市场电子书成交额占比均有提升 。 通过电子书成交额占比结构图可以看出 ， 与纸质书细分类成交额占比较大的为童书和小说类不同 ， 电子书市场成交额占比较大的前三名均是专业类图书细分类 ， 分别是经济管理、计算机和社会科学类 。 互联网的日新月异也推动着电子阅读的蔚然成风 ， 便携、高效的优势也使其更受到快节奏职场人士的青睐 。
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目前 ， 2020年的京东618已经全速开启 ， 6月8日迎来图书PLUSDAY ， 自营图书每满100元减50元 ， 满减叠券后可享400元减250元 ， 涵盖童书 、教材教辅、文学社科、经管科技、生活艺术等品类精选好书 。 PLUS会员8日当天下单的可获得普通用户20倍京豆返还 。 第三方图书平台 ， 畅销好书五折封顶 ， 跨店满199元减100元 ， PLUS会员还有专项优惠券 。 数字阅读内容6月8日部分电子书每满15元减8元 ， 有声低至1.99元 。 京东教育培训好课单品8.8折 。 如此丰富的优惠活动组合下 ， 今年的京东图书会有怎样的市场表现？又会呈现出哪些阅读新趋势？值得我们拭目以待 。


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