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忧家娱乐|净利3年增长280倍，后浪的钱太好赚了？，泡泡玛特递交招股书

对大部分人来说 ， 泡泡玛特是个陌生的名字 ， 但说起盲盒 ， 肯定无人不晓 。 没错 ， 2015年 ， 泡泡玛特讲出盲盒的故事 ， 敲开了玩具市场盈利的大门 。
忧家娱乐|净利3年增长280倍，后浪的钱太好赚了？，泡泡玛特递交招股书
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6月1日 ， 儿童节 ， 潮流玩具公司泡泡玛特正式递交招股说明书 ， 拟登陆港交所 。 这是其2019年从新三板退市之后 ， 二度冲击资本市场 。
如今的泡泡玛特IPO ， 显然更具底气 。 数据显示 ， 2017年到2019年 ， 该公司实现净利润160万元、9950万元、4.51亿元 。 3年时间净利润增长280倍 ， 盲盒的生意为啥这么赚钱？
盲盒究竟多赚钱？
忧家娱乐|净利3年增长280倍，后浪的钱太好赚了？，泡泡玛特递交招股书
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6月1日 ， 潮流玩具公司泡泡玛特向港交所递交招股说明书 。 这是其2019年从新三板退市之后 ， 再度冲击资本市场 。
【忧家娱乐|净利3年增长280倍，后浪的钱太好赚了？，泡泡玛特递交招股书】泡泡玛特缺钱吗？显然不是！
数据显示 ， 2017年到2019年 ， 泡泡玛特实现营收分别为1.58亿元、5.14亿元和16.83亿元 ， 业绩在3年内实现了爆发式增长 。 净利润分别为160万元、9950万元、4.51亿元 。 也就是说 ， 3年时间 ， 泡泡玛特净利润同比增长280倍 。
泡泡玛特并非一直这么赚钱 。 早在2014年到2016年 ， 它也曾经连续亏损 。 对泡泡玛特来说 ， 转机发生在2015年 。 当年 ， 泡泡玛特引入盲盒的故事 ， 年轻显然很吃这一套 。 凭借盲盒内可爱的产品与其塑造的新型IP形象 ， 盲盒经济一夜之间悄然兴起 。 据报道 ， 每月花费数千元购买盲盒已经成为不少年轻人的生活常态 ， 更有甚者 ， 不少玩家还愿以超过原价数倍价格购买盲盒 。
据天猫发布的数据显示 ， 2019年 ， 为了买盲盒花费超2万元的玩家超过20万人 ， 其中95后这波后浪们占了大多数 。 拼多多消费研究院发布的2020年儿童节十大热销商品中 ， 盲盒排名第二 。 这两组数据 ， 足见盲盒对后浪们的吸引力 。
正是靠着这些上瘾者的支持 ， 泡泡玛特于2017年登陆新三板市场之后 ， 业绩也开始扭亏为盈 ， 开始了加速成长的阶段 。 正是这样优秀的业绩 ， 让泡泡玛特成长为国内最大的潮流玩具品牌 。
拿什么对标迪士尼？
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2020年 ， 刚好是泡泡玛特成立10周年 。 2015年引入盲盒 ， 让泡泡玛特身家倍增 。 与普通玩家相比 ， 盲盒的IP属性和收藏属性更高一筹 ， 这无疑提升了产品本身的价值 。
凭借盲盒一战成名 ， 但泡泡玛特却将自己定位为IP的挖掘者、孵化者和经营者 。 其创始人王宁曾经这样描述泡泡玛特的目标：成为国内最像迪士尼的公司 ， 像迪士尼那样拥有大量有价值的超级IP ， 去孵化和挖掘更多具有国际化的IP ， 并不断将其商业化 。
目前 ， 泡泡玛特运营的IP共有85个 ， 已成为其核心资产 。 其中 ， 泡泡玛特最大的自有IP非Molly莫属 。 2019年该产品卖出4.56亿元 ， 成为盲盒行业最具代表性的设计师IP 。
盲盒炒作热 ， 也吸引了越来越多的玩家入局 。 正如泡泡玛特在招股书中所说 ， “中国的潮流玩具零售市场分散且充满竞争……我们的竞争对手包括国际品牌及本土品牌” 。
这种背景下 ， 泡泡玛特如何更好地对标迪士尼？不少业内人士表示 ， 持续的创新能力是关键 。 泡泡玛特需要继续签约设计师 ， 加大研发力度 ， 对产品的创新、迭代 ， 甚至销售模式不断升级 。
与此同时 ， 由于消费者心理需求的不断变化 ， 潮流文化产品生命周期相对短暂 。 泡泡玛特需要时刻跟踪消费者心理变化 ， 以此保证其产品的受欢迎程度 。
好在 ， 对泡泡玛特来说 ， 时尚潮玩的市场已经初步形成 ， 据说市场规模在100亿元左右 。 一旦后浪们的消费意识成型 ， 市场的空间就被打开了 。 接下来 ， 就看上市之后的泡泡玛特怎么做了 。


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