文化产业新闻|为何政府、企业执着于发消费券？( 二 )
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数字消费券六大功能图片来源：朱克力除此之外 ， 消费券的使用规则和设定期限也需要仔细斟酌 。 搭配现金及设定期限 ， 有利于刺激消费在短时期出现高峰 ， 并便于监管使用范围、防止伪造与滥用等违规行为 。
有关消费券的“生意经”
消费券真的能够拉动消费、提振经济吗？根据北京大学光华管理学院研究团队的调查研究 ， 消费券能够带动3.5-5.8倍的新增消费 ， 以最低3.5倍的拉动效应来计算 ， 5000亿的消费券核销能够带来1.75万亿的社会消费品零售总额 ， 相当于带动了4.25%的社会零售总额增长 ， 拉动2.46%的全年GDP增长 。
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使用消费券 ， 也需要注意这几点！消费券具有货币的功能 ， 当其具有广泛的流通能力后容易被假冒 ， 增加政府部门防伪、打假的成本 。 而且 ， 一些不法商家也可能通过虚假宣传、变相加价、以次充好、限制抵用等手段谋取利益 ， 导致消费者福利受损 。 消费券的发放也容易滋生地方保护主义 。 一些地方政府优先本地企业的消费券 ， 优先在本地平台发放和领取 ， 禁止其他平台发放和领取消费券 。
对于冰箱、彩电、数码相机等高档耐用品 ， 消费者可能因为有了消费券而提前购买商品 。 但是这种“超前消费”只能短期内拉动内需 ， 同理 ， 未来一段时间里的消费可能会减少 。 很多原本利润微薄的小店 ， 本身的商品议价能力就弱 ， 以提高成本的方式补贴流量并非长久之计 。 另一方面 ， 如果消费者习惯了以更低的价格买到商品 ， 无力进行补贴的商家就可能被抛弃……
结语
发放消费券刺激消费 ， 只是一时的手段 ， 要实现经济的长期发展 ， 尤其是在经济下行压力加大叠加当前全球疫情防控形势严峻的背景下 ， 还需要综合施策 ， 通过财政政策、货币政策与改革的协同发力 ， 释放发展红利 。 部分资料参考：中国经济周刊；央视新闻；第一财经；文旅Plus；货殖365经济研究社；吴怼怼
推广：王雅晨
文化产业新闻:
【文化产业新闻|为何政府、企业执着于发消费券？】创建于2013年4月 ， 微信内创建最早、最有价值的文化产业资讯平台 ， 在业内具有非常重要的影响力 。 《中国文化报》曾做专访 ， 刊发题为《生产高品质内容 ， 做专业自媒体平台——文化产业新闻:不做新闻的搬运工》的报道 。 发送最新行业动态和分析报道 ， 链接政府、企业、学界的信息中转站 ， 文化产业相关从业者学习、交流、宣传的必备工具 。
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