花钱请美国人看视频，快手能否用“薅羊毛”打败抖音
字节跳动推出的国际版抖音TikTok在全球范围内掀起了全民刷短视频的浪潮 。 2018年第二季度 ， TikTok超越了Facebook和Instagram等王牌App ， 成为全球App Store下载次数最多的应用程序 ， 字节跳动也成为中国互联网企业成功出海的典范 。
不过 ， TikTok最近迎来了一个来势汹汹的强劲对手——Zynn 。 这款应用于5月9日在美国App Store低调上线 ， 但在短短18天后便奇迹般超过TikTok ， 成为美国APP Store总榜和娱乐类榜单的双料冠军 。
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和TikTok一样 ， Zynn也是一款短视频社交App ， 其功能和操作设计也与抖音一般无二 。 那Zynn是如何快速“上位” ， 成为TikTok的强大对手？
方法非常简单粗暴——撒钱 。 Zynn除了提供短视频内容服务外 ， 还会给用户们“薅羊毛”的机会 。
从人们下载Zynn开始 ， 便可以开启“赚钱模式” 。 新用户注册最高可获得20美元 ， 注册完成后 ， 会拿到属于自己的邀请码 ， 每邀请到一个新用户下载 ， 便会得到现金奖励 。 Zynn能够在短时间内得到超高的下载量 ， 正是因为很多人在美国社交媒体上发布推荐Zynn的信息 ， 并附上邀请码 。
只要被邀请者注册并保持活跃 ， 邀请者便会得到20美元 ， 邀请满5人 ， 还可以得到额外的10美元奖励 。 除此之外 ， 看视频的过程中也会获得相应积分 ， 积分可以换取现金奖励 。 对于海外用户来说 ， 刷刷视频现金便会从天而降 ， 这样的诱惑实在难挡 。
其实 ， Zynn的开发商正是抖音的老对手——快手 。 连其烧钱的传播思路也完全复制了快手极速版之前的方式 。 移动技术专家马修·布伦南对法新社表示 ， 这种方式需要那些对小的经济奖励很敏感的人 ， 所以这种传播模式在中国广大的内陆农村地区比较容易获得市场 。
快手大胆地将这一模式沿用到了北美市场 。 在中国启用这一模式尚有广告商的资金为“撒钱”提供平衡 ， 但到了北美 ， 这样的“撒钱”模式无疑是一场冒险 。 快手有如此大规模烧钱的底气的原因 ， 离不开其背后强大的投资者 。 腾讯于2017年起便对快手进行了高额投资 ， 所以这场TikTok与Zynn的市场占领战役 ， 不只是抖音与快手之间的竞争 ， 更是中国两大互联网科技巨头——字节跳动与腾讯的战争 。
Insider Intelligence的分析师Man-Chung Cheung对法新社表示 ， 快手为Zynn杀入海外市场选择了一个绝佳的时期 ， 因为疫情使得人们对互联网娱乐内容的依赖加深 ， 于是便催化了两家公司将国内胶着的战线延长到海外 。
然而 ， 占领市场的速度和规模并不是海外市场之战唯一的、最重要的评判依据 。
Man-Chung Cheung认为 ， Zynn想要长久地留住用户需要吸引优秀的内容创作者、人才和品牌在该平台分享视频 。 技术顾问兼TechBuzz China播客主持人马睿指出 ， Zynn成功与否在于这款App对用户的吸引力是只源于可以赚钱 ， 还是说“金钱”只是其带给用户次要的“附带利益” 。
只靠“薅羊毛”作为吸引终究不是长久之计 ， APP的排名也并不能说明一切 。 两家互联网科技巨头的竞争还要看两款海外短视频App的长线发展：是否能以内容获取长期的用户粘性和忠诚度 。 （财富中文网）
【花钱请美国人看视频，快手能否用“薅羊毛”打败抖音】
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