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工人日报“618”:线上渠道期待释放新能量

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说“618”是一场电商巨头间的鏖战也并不为过 ， 虽然企业已身经百战 ， 但依旧需要在新形势之下摸爬滚打与上下求索 。
6月5日 ， “2020重庆‘618’电商节暨网络消费促进月”启动 ， 重庆副市长李波为电商节暖心站台 。 接下来一个月 ， 将围绕“云对接、云零售、云礼券、云扶贫”等12项线上业态、线上模式 ， 联动各区县、10余家电商和直播平台、上千家企业开展130余场“爱尚重庆?云享生活”线上促销和直播带货活动 ， 进一步激发市场主体活力 ， 促进消费回补和潜力释放 。
6月18日本是京东店庆日 ， 近年被演变成“年中‘618’ ， 年末双11”的全民购物狂欢日 。 今年因为受疫情影响 ， 随着“618”临近 ， 各大电商平台更是铆足了劲 ， 准备放手一搏 。 不只是价格战火从本土企业向外资企业阵营快速燃烧 ， 而且还会从低端市场向中高端市场全面蔓延 。
不过 ， 有一点可以确定的是 ， 在厂家和电商平台等的价格大战和多重补贴之下 ， 商品价格会创下新低 ， 消费者或是这场大战的赢家 。
令人眼花缭乱的创新模式
与往年相比 ， 今年的“618”有些不同 ， 直播带货进行得如火如荼 ， 百货业数字经济转型全面拉开 。 随着疫情的消退 ， 消费市场开始升温 。
采访人员发现 ， 此次除了以3C类数码产品和家电产品为主的“阿苏集团”联盟后首次与“京腾集团”之间进行正面碰撞外 ， 更有以轻奢、母婴、玩具、进口食品等跨境电商的参与 。 此外 ， 网红、欧洲杯等催生的多元化消费热潮 ， 成为拉动全渠道销售增长的新亮点 。
为了让市民更爽地“买买买” ， 重庆市商委同期推出“六六数字消费节” 派发1.19亿元消费券 ， 2000余商家共同参与 。 6月6日至12日每天上午10点 ， 感兴趣的市民可在支付宝搜索“消费券” ， 一键领取价值85元的消费券礼包 ， 每天限量20万份 。
重庆市商务委党组成员、副主任彭和良告诉采访人员 ， 除了派发亿元消费券 ， 还将举办汽车惠民消费、二手车诚信经营放心消费、绿色智能家电以旧换新等十项惠民消费活动 ， 力求通过消费补贴、折扣优惠等方式 ， 激发消费潜力 ， 掀起消费热潮 。
为点亮夜京城 ， 持续打造消费热点 ， 于6月6日启动的北京消费季 ， 同时投放122亿元消费券 ， 活动将持续到“十一”黄金周 。
以“京彩”“京券”“京品”“京韵”“京味”“京炫”为主题的北京消费季六大板块活动 ， 覆盖餐饮、购物、文化、旅游、休闲、娱乐、教育、体育、健身、出行等十大领域 。 将采取22亿元政企专“券”联发+100亿元平台万“券”齐发的模式 ， 强力激发消费热情 。
此外 ， 苏宁、支付宝等多家支付平台、电商平台和线下实体商业 ， 共同推出“百亿元补贴”让利 ， 发放购物券、餐饮券、外卖优惠券、家居家电消费券等 ， 让利消费者的活动令人目不暇接 。
各行各业都来分一杯羹
在出行受阻、实体零售承压的情况下 ， 线上渠道成为家电行业集体“瞄准”的突破口 。 海尔、美的、格力电器、海信视像、九阳股份等纷纷掀起家电行业直播热潮 。
早在5月25日0点 ， 阿里天猫就开启“618”预售 ， 标志着“618”年中大战正式拉开帷幕 ， 统计显示预售定金翻倍；在京东零售“618”誓师大会上 ， 集团CEO徐雷誓言 ， 京东有责任和义务跟合作伙伴一起去迎接挑战；GMV已经超过1万亿元的拼多多宣称 ， 维持多实惠理念推出百亿元补贴；苏宁则启动“J-10%”省钱计划……
算起来 ， 今年已是“购物造节”的12个年头 ， 年货节、女王节、“618”、双11……商家们能找出一万个理由让消费者花钱 。 实体商家纷纷向电商学习营销 ， 玩预售满减、定金膨胀 ， 几年下来 ， 已经“行行皆电商” 。
这其中 ， 总部位于重庆的金科集团表现令人印象深刻：先是在疫情严重的2月推出“100%真优惠”试水流量运营；接着在3月 ， 推出了“一元神券”尝试电商化；4月又推出了“苟富贵勿相忘”式的全民福利包；5月在百亿元补贴的玩法上小试牛刀 ， 并且在不同领域平台全网联动跨界合作 。


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