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|【文化观察】“万物皆可直播”时代到来，促文化消费破局( 二 )


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另一名直播"老兵"人民文学出版社 ， 在五月共策划了五场"回到文学现场 ， 云游大家故居"系列直播 ， 分别走进了老舍纪念馆、沈从文故居、萧红纪念馆、巴金故居、鲁迅博物馆等文化名迹 。 据统计 ， 直播活动累计观看人数近400万 。
带领读者在线上观览作家故居 ， 不仅满足了疫情期间社会的文化需求 ， 丰富了观众的精神生活 ， 还带动了读者的阅读热情 ， 让读者重回文学现场 ， 触摸历史记忆 ， 更加深入地感受文学的魅力 。
|【文化观察】“万物皆可直播”时代到来，促文化消费破局
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"云游"老舍纪念馆（人民文学出版社供图）
"如何把直播做出特色 ， 与众不同 ， 这是我们一次大胆的跨界尝试 ， 不再把文学局限在纸面上 ， 而是把它立体化、全方位的呈现给读者 。 "人民文学出版社策划室主任宋强说 。 他透露 ， 6月开始 ， "云游"活动还将陆续走进郭沫若故居、茅盾故居、朱自清故居、冰心文学馆等地 。
传播知识新途径
文化出版机构做知识服务类直播有天然优势 ， 其中讲座类直播以其公益性和优质内容颇受读者喜爱 ， 原本在线下举办的讲座搬到了线上 ， 惠及的观众数量大大增加 。
疫情最严重的时候 ， 北京大学第三医院医生、《薄世宁医学通识讲义》作者薄世宁医生在央视直播间 ， 解答网友关于新冠肺炎疫情的各类问题 ， 这场直播累计有3000多万人观看 。
就连"高冷"的国家大剧院也将演出搬到了线上 ， 推出的"春天在线"、"声如夏花"系列线上音乐会 ， 不仅提供高质量的艺术作品欣赏 ， 还传播了很多古典音乐知识 ， 受到观众的广泛好评 。
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中国大百科全书出版社策划、故宫博物院第六任院长单霁翔讲故宫故事的首场直播吸引了150万人围观 。 中国画报出版社策划的"有生之年一定要看的1001本书"直播 ， 观看人数达132万 。
新经典飓风社策划的"给孩子的地球科学课"直播 ， 人民文学出版社策划的"纪念汪曾祺先生百年诞辰"系列直播、《红楼梦》系列讲座直播、十城"哈利·波特"读书之夜直播等活动同样广受欢迎 。
据快手平台提供的数据显示 ， 在4月发起的公益读书月期间 ， 有69家合作方、137位讲师开启了170余场直播 ， 总观看人数超过1000万 。 受疫情影响 ， 直播正成为观众获取知识的重要途径 。
网络直播的无远弗届让天涯海角瞬间也能近在咫尺 。 作家殷健灵的新作《象脚鼓》发布会全都改在线上进行 ， 作品以聋人舞蹈家邰丽华的童年经历为蓝本 ， 讲述了一个于残缺中寻求完美、于平凡中创造奇迹的成长励志故事 。 在天天出版社的策划下 ， 邰丽华、作家曹文轩、美国学者凯瑟琳女士等齐聚网络 ， 通过快手直播进行了一场跨越东半球与西半球 ， 跨越文学和电影、中文和英文、口语和手语的交流研讨 。
营销推广新常态
3月21日 ， 安徽少年儿童出版社联合淘宝主播薇娅进行了《中国经典动画珍藏版》的直播销售 ， 几分钟内便卖了3万余套 ， 销售码洋超过500万元 。 即便没有"带货女王"加持 ， 有书至美凭一己之力在4月举办的7场线上直播销售码洋也达到了13.5万元 ， 直接成交金额8万元 。
自带流量的明星加入直播 ， "带货"能力也不容小觑 。 近日 ， 演员袁弘和张歆艺在直播间推荐了一套科普童书《科学真好玩儿》 ， 涵盖了生活常识、海洋太空、人体、地球、恐龙等小朋友们感兴趣的八大主题 ， 短短2分钟销售额就达到了15万 。
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