江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

土妖|果然娱乐牵手QQ音乐启示录：为何有人烟花易冷，有人可以星火燎原？( 二 )


再说入口流量 。
QQ音乐所在的腾讯音乐 ， 还有酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等“兄弟矩阵” ， 同时还能够和微信、微信小程序、QQ、QQ空间、腾讯视频、****等进行“生态协同” ， 让入口和服务无处不在 。 即使在移动互联网时代 ， “得入口者的天下”也并不过时 ， 没有入口能力、没有流量优势 ， 在激烈的竞争中 ， 自然要落于下风 。
最后说运营服务 。
延续着****、腾讯视频、QQ空间等运营基因 ， 腾讯的运营和服务能力 ， 也在QQ音乐中得到了深度的体现 。 针对小众音乐人 ， 即使是“国风”这样小众中的小众 ， QQ音乐也推出了“醉国风原创歌曲征集计划” ， 让自身成为了“国风第一站”；而面对有潜质的音乐人 ， QQ音乐更是鼎力扶持 ， 无论是“S制造”还是“银河计划” ， 让每一个音乐人 ， 都可以尽情挥洒Ta的音乐才华 。
从音乐平台到音乐社区和音乐社交 ， 音乐不仅是旋律和歌词更是故事和人生
QQ音乐明星空降 ， 是其用户理念在产品前端的一个表征 。 很多人只看到了小鬼王琳凯、汪苏泷、摩登兄弟刘宇宁等空降评论区之后 ， 极大地激发了歌曲的热度 ， 甚至形成了微博热门话题 。
土妖|果然娱乐牵手QQ音乐启示录：为何有人烟花易冷，有人可以星火燎原？
本文插图

然而 ， 笔者看到的更多的则是 ， 这一特色功能对用户在QQ音乐平台上从“听”到“听说读写”的深度“着陆”作用——不仅“听”音乐 ， 还“说”出自己的体味和感悟 ， “读”懂别人的思考和心情 ， “写”出自己的故事和人生……
从这个意义上看 ， QQ音乐明星空降不仅是多了一个用户与偶像沟通、互动的渠道 ， 更是让偶像成为“催化剂” ， 深度打开了用户的心结和诉说欲望 ， 进而进行内容生产 。 这也是在线音乐领域 ， 从音乐播放平台 ， 到音乐社区、音乐社交迭代升级的必由之路 。
土妖|果然娱乐牵手QQ音乐启示录：为何有人烟花易冷，有人可以星火燎原？
本文插图

而实现这种迭代升级之后 ， 就会使得用户不是“来了就听 ， 听完就走” ， 而是有着更强的参与感、主导感、归属感 。 举例来说 ， 在《创造营2020》中 ， 依托官方音乐合作平台的身份 ， QQ音乐用户可以为偶像投票 ， 为学员选歌 ， 促使爱豆唱自己喜欢的音乐等等 。 这种“放权”于用户的做法 ， 自然能够深得用户尤其是年轻的“Z世代”的喜爱 。
大多音乐平台 ， 做到的是“旋律和歌词”的连接；而QQ音乐则在此基础上 ， 做到了“故事和人生”的连接 。
这并非夸大其词 ， 在QQ音乐平台上 ， 那些为爱豆的投票、选歌、应援等等行为 ， 何尝不是用户自己的情绪、心情、故事和人生 ， 在“偶像”这个中间介质的投射？
从“音乐”到“音乐+X” ， 音乐为何有海纳百川的力量？
当下“新基建”成为了一个火爆的热词 ， 如果从“新基建”的本质意义上去理解 ， 以QQ音乐为代表的音乐平台 ， 也是人民群众在文化娱乐领域的互联网新型基础设施 。 QQ音乐正通过“音乐+X”的方式 ， 延伸到了音乐之外的综艺、影视剧、视频、直播、网络游戏等方方面面 。 这样的例子 ， 族繁不及备载 ， 只能列举一二 。
比如 ， QQ音乐+综艺 ， 让《青春有你2》《创造营2020》《天赐的声音》《我是唱作人2》等综艺节目实现了娱乐之外在音乐专业维度的破圈和升级；而QQ音乐+影视剧 ， 则极大地延长了《想见你》《安家》等影视剧的高光生命周期；至于QQ音乐+视频方面 ， 如今QQ音乐和B站已经在音乐人扶持、优质音乐推广及资源共享等维度 ， 为音乐人开启了双平台直通车模式；面对火爆的直播 ， QQ音乐则联手快手等迅速地推出了“音乐燎原计划”；最后 ， 在QQ音乐+网络游戏方面 ， QQ音乐甚至专门搭建了全新的游戏专区 ， 原有王者荣耀、和平精英、QQ飞车、天涯明月刀等专区被整合进其中 ， 此外 ， 游戏专区还整体覆盖了“使命召唤”、“星际争霸”、“刺客信条”等几乎所有知名游戏IP的全音源 ， 让用户可以实现“音乐+游戏”的双重享受 。


推荐阅读


上一篇：品读好评诗词|【原创诗词】冯继兴 | 回望青峰留恋处 山深林秀意难消

下一篇：李乃庆|河南作家李乃庆中篇小说集《旅途愉快》出版发行