追打奥克斯，空调业格局变化下格力的隐忧
天气转热 ， 空调成了“保命神器” 。 面对眼花缭乱的空调和产品 ， 人们总会难以抉择 。 是追求最好的技术、质量 ， 还是以性价比、外观为主选择产品 ， 成为摆在人们面前的难题 。而在整个中国空调产业里 ， 过去40年的市场化经验表明 ， 唯一的不变就是变 。 这种变化 ， 不只是市场、产品 ， 还有各自的立场和梦想 。近日 ， 一则关于格力再起诉奥克斯索赔1亿的消息再度引起热议 。 话题是关于格力电器董事长董明珠在6月2日的一次视频连线时 ， 再次提到的奥克斯 。 董明珠透露 ， 除了已经胜诉的4000万专利侵权官司外 ， 格力与奥克斯还有一起索赔金额超过一个亿的官司要打 。被格力揭底的奥克斯格力和奥克斯的“历史问题”由来已久 。2017年1月25日 ， 格力起诉奥克斯侵害自己的专利权 ， 并向法院诉求责令奥克斯停止生产销售相关产品并赔偿4000万 。 当时格力称被侵害的是ZL200820047012.X“一种空调机的室内机”实用新型专利 。2019年12月31日 ， 人民法院作出判决 ， 奥克斯专利侵权成立 。 法院方面要求奥克斯停止制造、销售、许诺销售侵害格力公司涉案“一种空调机的室内机”实用新型专利权的产品 ， 并赔偿合理费用共计4000万元 。 当时这起案件被广东法院网列为“2019年度广东省知识产权审判十大案件”之一 。 奥克斯赔偿格力4000万元 ， 是有史以来格力最高一笔侵权赔偿 。不过 ， 格力和奥克斯之争 ， 最为人瞩目的不是这起4000万的侵权官司 ， 而是发生在2019年6月10日的格力公开举报奥克斯生产销售不合格空调产品、8个型号的空调能效标识虚假 。2020年4月10日 ， 宁波市市场监督管理局公布调查结果 ， 奥克斯空调股份有限公司被认定“利用能源效率标识进行虚假宣传” ， 被处以“责令改正 ， 处罚款十万元 。 ”如今 ， 格力用专利大棒打击奥克斯 ， 可以视为去年“奥格撕”的延续 。 有业内人士认为 ， 从两会期间董明珠将奥克斯称为“专利流氓” ， 并提起高达亿元索赔来看 ， 奥克斯很有可能被格力抓住了把柄 。空调业格局下格力的隐忧细数这些年董明珠上过的头条 ， 无论是外部并购者宝能集团 ， 电动汽车的合作者银隆新能源 ， 格力公司的小股东 ， 还是竞争者美的乃至不搭边的小米公司 ， 董明珠都能轻易怼之 ， 让格力成为焦点 。在格力的起诉事件中 ， 从商业竞争的角度来看 ， 是董明珠一向做事风格的体现：以行业老大自居 ， 举报竞争对手 ， 抨击对手挖走格力员工……毫无疑问 ， 董明珠根深蒂固的行政干预情节帮助了她取得一次次成功 。但这背后 ， 是空调业竞争格局的变化 。从1995年开始 ， 格力成为国内空调业的老大 ， 但如今却被陪跑24年的老对手美的 ， 夺去了位置 。 根据数据显示 ， 2018年美的的营收为2618亿元 ， 而格力为2000亿元 ， 大幅领先格力 。 而进入2019年后 ， 美的空调的销量大涨 ， 线上和线下都超越了格力 。事实上 ， 除了格力追打的空调业小黑马奥克斯 。 自2008年以来 ， 格力还与美的围绕技术专利、商标、虚假宣传等 ， 发起的互诉案件就有数十件 。从财务数据情况来看 ， 被外界称为家电三巨头的美的、格力和海尔 ， 在2019年年报和2020年一季度报中的部分数据显示了异动 ， 如下：
数据显示 ， 美的2019年空调业务收入呈现增长 ， 海尔空调业务的收入只有291.28亿 。 值得注意的是 ， 虽然格力在2019年收入稳居第一 ， 但已经呈现负增长的趋势 。不仅如此 ， 在2020年一季度的数据显示 ， 格力一季度营收下跌幅度远超其他两家 ， 而美的在一季度空调收入已经远超格力的空调收入 。 这也不难体会到格力的隐忧 。写在最后2019年 ， 受世界经济增速放缓等因素影响 ， 国内经济下行压力加大 ， 房地产市场回落、大白电进入以更新需求为主的发展阶段 ， 行业增长乏力 。 同时 ， 空调业的库存高、电商渠道下沉 ， 导致价格战持续升级、竞争加剧 ， 第四季度尤为严重 。 不仅如此 ， 受2020年新冠疫情影响 ， 空调业终端市场的销售、安装活动无法开展 ， 因此消费需求萎缩 ， 行业竞争进一步加剧 。成也董明珠 ， 败也董明珠 。 格力当下的困境是长期以来多元化业务开拓不利的必然结果 ， 加上疫情的重创 ， 格力的处境将会更加困难 。 反观与格力渐渐拉开差距的美的 ， 在线上销售方面和技术投入可谓是下足功夫 ， 并不断显现出极强的竞争力 。空调业变化 ， 当价格策略、线上销售以及技术支撑成为主流后 ， 董明珠的直播带货才显得更有意义 。
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