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深响|入局还不晚，图文转视频


深响|入局还不晚，图文转视频
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“你开始做视频了吗？”这句话已经成为了一众内容创作者见面互相问候的第一句话 。 在各大内容平台纷纷加码短视频的过程中 ， 小视频、短视频 ， 再到vlog ， 再到今天更进一步精品化的知识性内容甚至是戏剧性内容的中长视频一步步兴起 ， 原先主战图文阵营的创作者们 ， 已经越来越不淡定了 。 而且去年以来 ， 一个又一个转战短视频的成功案例 ， 更让图文内容创作者们看到转型的希望和价值 。 这背后不仅仅是平台内容策略的转变 ， 更是普通用户在互联网上接收信息方式的变化 。 如何顺势而为 ， 跑通短视频之路 ， 成为了图文创作者们今年上半年的核心挑战 。 平台也在添柴加火 。 6月9日 ， 西瓜视频就正式官宣启动了“活字计划”——西瓜视频图文创作者转型招募计划 ， 同时李银河、洪晃、六神磊磊、姜茶茶、温义飞、饭统戴老板等创作者也成为了“活字计划”的首席招募官 ， 图文内容的代表人物集体跨界 ， 可谓是内容创作的一个新起点 。
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成功案例争相涌现 ， 平台大力扶持 ， 但图文作者的顾虑也已经出现：从生产门槛 ， 到变现路径 ， 新领域的不确定性和愈发激烈的竞争让图文作者望而生畏 。 2020年 ， 视频的火越烧越旺 ， 图文作者们到底该不该入局？图文作者入局视频 ， 晚了吗？
早期入局者能享受增长红利 ， 但一次又一次的市场变化证明了后来者未必没有机会 。 虽然向视频迁徙的趋势热潮已经持续了几年 ， 从目前来看 ， 实际上视频内容市场依旧没有饱和 ， 机会依然很多 。西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升就在分享中谈到 ， 相较而言 ， 海外的视频领域比较成熟 ， 但国内实际上还没有特别成熟的平台足够承载当下创作者的表达欲望 ， 也因此这里还有相当多的机会 。
从市场情况来看 ， 也确实如此 。
首先 ， 用户的消费习惯变迁还没有结束 。 根据西瓜视频发布的《图文作者跨载体趋势报告》来看 ， 光是在视频时长增长上 ， 2019Q1-2020Q1的一年时间里 ， 西瓜视频平台播放视频数同比增幅74% ， 评论量增幅102% ， 点赞量增幅202% 。 从消费及互动数据来看 ， 视频仍然占据着增长的潮流 。
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与此同时 ， 视频的消费场景实质上是在增加的 ， 从原本更多地服务娱乐性诉求 ， 转变成了获取新闻、知识的重要渠道 。 可以看到 ， 视频内容是用户流量增长点所在 ， 而媒介迁徙与内容形式的原生增长 ， 对创作者来说正是关键的机遇 。 因此也就不难理解 ， 为什么大量创作者依然在跑步入场 。 《图文作者跨载体趋势报告》中的数据也显示 ， 从2019年到2020年Q1 ， 横屏视频的新增作者人数是图文的1.95倍 ， 视频已经吸引了越来越多创作者的关注度 。
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这其中 ， 知识类视频的增长 ， 正在领跑其他类型的内容 。 而相比起娱乐性、叙事性的内容 ， 知识性的内容过去其实正是图文作者所擅长的领域：原本结构性、抽象化的内容通过文字展现及消费的效率更高 ， 比如说商业新闻、财经知识 ， 但目前随着视频制作的工具效率提升、门槛降低 ， 越来越多的创作者也找到了较好的方式展现这些抽象化信息 。 图文与视频内容依旧各自服务着不同的消费场景 ， 比如说在短平快、高度浓缩标准化的消息中 ， 图文的传递效率更高；而在高临场感的新闻事件中 ， 或是科普的泛知识领域中 ， 视频的表现力则要更强 。 但整体来说 ， 相比起过去 ， 原本被视为仅适合图文的场景已经大大减少了 ， 视频开始在更多的场景中成为了图文内容的有效补充 。 流量和消费场景的增加 ， 也使得创作者的变现路径变得愈发通畅 。 《图文作者跨载体趋势报告》也提到 ， 从创作者CPM和月收入来看 ， 视频体裁实际上是优于图文内容的 。 而由于视频可承载的视觉信息更多 ， Logo露出、视频挂件等形态丰富多样 ， 在不影响内容主体的前提下实现广告主露出更为便利 ， 能为广告主提供更多的权益 ， 因此在广告主中 ， 视频内容投放的关注度和认可度也正在逐渐提升 。


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