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|阿里百亿压码AIoT：一声“天猫精灵”背后，家电产业带如何被焕活？


|阿里百亿压码AIoT：一声“天猫精灵”背后，家电产业带如何被焕活？
本文插图

（受访对象供图）
经济观察网 采访人员 钱玉娟 90后孙吉是嵊州厨电企业、浙江亿田智能厨电股份有限公司的“少东家” 。
日常负责公司营销管理工作的他 ， “原先觉得家电智能化就是一个伪概念 。 ”他告诉采访人员 ， 会改变上述想法 ， 要从他在实际生活中体验天猫精灵开始 。
从控制窗帘 ， 到开关灯 ， 甚至启动扫地机器人 ， 调节按摩椅 ， 一些家居或家电产品都能在喊出一声“天猫精灵”后 ， 实现语音交互 ， 并愈发智能化 。
越来越多像孙吉一样的消费者 ， 将智能家居产品作为升级体验的选择 。 数据表明 ， 今年天猫618正式开卖仅一分钟 ， 全平台中可以连接天猫精灵的智能家居设备 ， 销售额就突破了一亿元 。
阿里巴巴集团副总裁、天猫精灵事业部总经理库伟还给出了一组数字 ， 目前天猫精灵可连接的智能设备已经超过2.72亿台 ， 在阿里围绕天猫精灵打造的AIoT平台上 ， 已有超80个品类、5000多种型号、1100多个品牌的智能设备 。
库伟始终记得 ， 实地走访广东制造企业佛山照明时看到的 ， “办公室都是1958年盖的 。 ”这家筹谋转型的老牌制造企业 ， 选择让天猫精灵成为它工厂数字化升级 ， 产品智能化升级的帮手 。 从天猫618的数据显示 ， 佛山照明智能灯具销售额在开卖首日实现同比增长608.64% 。
在库伟看来 ， “只有智能化、数字化升级才是积累差异化竞争护城河的重要手段 。 ”
落子厨电产业带
地处浙江省东部的嵊州市 ， 北靠杭州 ， 东邻宁波 ， 被称之为“中国厨具之都” 。 嵊州产业集群化的特点 ， 吸引了天猫精灵IoT运营团队的注意力 。
据孙吉讲述 ， 由于集成灶算是厨电行业里的新品类 ， 每年亿田都有将近4%的销售收入用于研发 。 不过 ， 相对其他产业而言 ， 厨电产业的竞争门槛较低 ， 同质化严重 。
为打破上述局面 ， 早自三年前 ， 亿田就开始研发智能烹饪产品 ， 可让孙吉头疼的是 ， 传统制造企业自己去做这件事情 ， “开发地很累” 。
得知天猫精灵要在嵊州找到项目落地的伙伴 ， 孙吉当即决定“亿田要拿下这个项目” 。 当他将想法告诉父亲、公司的董事长孙伟勇 ， 备受支持 。
孙伟勇告诉经济观察网采访人员 ， “他（孙吉）作为90后消费者 ， 对消费形势的嗅觉强 ， 对智能化、电商化的产品开发及渠道发展趋势融入更快” 。
2019年10月10日 ， 阿里巴巴宣布与嵊州市联合打造智慧厨电产业带 ， 而亿田经过天猫精灵团队在产品、运营及工厂等多个维度的审核 ， 成为率先落地做智能化升级的企业 。
亿田还在整个嵊州厨电产业带起了带头作用 ， 而孙伟勇作为嵊州市厨具行业协会会长 ， 进一步说到 ， “嵊州集成灶在前几年多是薄利的OEM或ODM ， 给人家做嫁衣 。 ”他透露 ， 自从开始做自主品牌 ， 目前嵊州已有十几个厨电品牌 ， “市场份额占全国销量的65%左右 。 ”
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在嵊州厨电产业带 ， 亿田成为率先与天猫精灵合作落地智能化升级的企业 。
从研发到备货 ， 前后历时9个多月时间 ， “天猫精灵打通了亿田的技术关口 。 ”令孙吉想不到的是 ， 联合定制开发不仅是天猫精灵IoT部门赋能 ， 亿田还一次性获得了阿里巴巴在市场、大家电运营和天猫新零售多个方面的助力 。
据了解 ， 亿田在618大促前举行了一场直播带货 ， 定价近万元的产品一下卖出了3200多台 ， 这个结果在孙伟勇看来是超预期的 。 谈及亿田与天猫精灵的合作规划 ， 他说 ， “目前天猫精灵款产品已经在生产和销售中 ， 未来会生产一代、开发一代、储备一代” 。


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