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北海牧场涉嫌误导性营销

原始标题：涉嫌误导性营销 北海牧场“伪日系”面具何时摘？来源：北京商报继入局能量饮料后 ， 近日 ， 北京商报采访人员发现 ， 元气森林100%持股的一家名为“北海牧场”的酸奶品牌频频出现在抖音等平台 。 这意味着 ， 元气森林已进军酸奶市场 。 值得一提的是 ， 虽然北海牧场摆脱了“元气系” ， 但并未摆脱“伪日系”概念 ， 并在多款产品上标有日文等 。 业内人士认为 ， 元气森林气泡水凭借“伪日系”走红 ， 将这种概念复制到乳制品上 ， 在短期内能获得不错的销量 ， 然而 ， 北海牧场的“伪日系”面具还能戴多久 ， 还需时间检验 。另立门户卖酸奶北海牧场成立于2019年6月6日 ， 由元气森林100%持股 ， 原名也是“元气系” ， 2019年9月由“气色（北京）乳品有限公司”更名为“北海牧场（北京）乳品有限公司” ， 注册资金100万元 ， 法定代表人为马林 。 北海牧场（北京）乳品有限公司经营范围包括销售食品；销售食用农产品、日用杂货、服装、工艺品、电子产品、玩具等 。天眼查显示 ， 2020年1月20日 ， 北海牧场（北京）乳品有限公司获得了食品经营许可证 ， 截止日期为2025年1月19日 ， 经营项目包括预包装食品销售 ， 含冷藏冷冻食品 。北京商报采访人员查询发现 ， 北海牧场天猫旗舰店成立于2019年6月21日 ， 截至发稿 ， 该店粉丝数量为4.5万人 ， 共上线了5种酸奶产品 。 与元气森林气泡水、功能饮料一样 ， 目前已上线的酸奶产品均主打无糖 。业内人士认为 ， 元气森林入局酸奶市场 ， 是看中了该市场巨大的发展潜力 。中商产业研究院发布的报告显示 ， 2020年酸奶市场规模将达到1906亿元 ， 在液态乳中占比将超过50% 。 2015年中国酸奶消费量（包括发酵乳和乳酸菌饮料）为人均4.8千克 ， 较发达国家和地区有30%-160%的成长空间 。 预计2020年中国人均酸奶消费量将赶上英美两国 ， 达到人均8.4千克 ， 增长空间75% 。不过 ， 也有业内人士表示 ， 并不看好元气森林入局酸奶市场 。 有研究报告显示 ， 从品牌力指数检测情况来看 ， 2017年我国酸奶行业中 ， 蒙牛、伊利和光明品牌的酸奶成为最热销的三大品牌酸奶 。 总体来看 ， 蒙牛和伊利品牌的认知度比较高 。 2017年度中国酸奶品牌排名前十的还有冠益乳、达能碧悠、畅优、三元、伊利安慕希、蒙牛纯甄以及莫斯利安 。“元气森林入局酸奶市场 ， 不仅要承受伊利、蒙牛等老巨头的挤压 ， 还要面临简爱、乐纯等新晋网红品牌的抢食 。 而元气森林主打的‘无糖’‘0添加’等概念 ， 也已被简爱等品牌作为宣传标语 ， 并已在消费者层面有一定认知度 。 ”业内人士称 。再打“伪日系”牌值得注意的是 ， 北海牧场仍然沿用了元气森林的“日系风格” 。 北海牧场旗下产品不仅有与日本地理相似的“北海道3.1无蔗糖酸奶” ， 还有以日文为名称的“気色酸奶” 。 在一款名为“北海牧场日本LP28酸奶”中 ， 标注了与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制 。 多位消费者表示：“原以为北海牧场是进口产品 ， 但仔细一看是国产的 。 ”事实上 ， “伪日系”一直是元气森林主打的营销牌 。 以元气森林气泡水为例 ， 包装上 ， 元气森林采用了日文的“気” ， 而非中文“气”字 ， 加上瓶身背后写着“日本国株式会社元気森林监制”的字样 ， “如果不仔细查看 ， 第一眼就会默认这是一款日本产品” 。 多位消费者说道 。“元气森林是日本的吗？”不少消费者质疑 。 北京商报采访人员查询元气森林工商信息发现 ， 32类的“水（饮料）”等指定商品上的第18615232号“元気森林”商标已经获得注册 ， 权利人为株式会社元气森林 ， 地址也是日本东京都某地 。 但产品包装上的委托方为北京元气森林饮料有限公司 ， 产地为河北衡水 。国家知识产权局的商标初审公告显示 ， 32类的“元気森林”商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请 ， 于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气森林 。 而株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司 ， 该公司的总经理为李超 。 天眼查的信息显示 ， 北京元气森林有限公司的股东北京虎悦创业投资中心（有限合伙）的股东则是“元気森林”商标的原权利人北京虎悦创投投资管理有限公司 。不难发现 ， 元气森林是一个彻头彻尾的国产品牌 ， 却申请了诸如“江户茶寮”“けしき”“黒沢”等日文商标 ， 把包装设计成中日文对比的形式 ， 同时还不忘在日本成立分公司 ， 提交商标转让 。对于元气森林从商标到营销“对标”日货的原因 ， 北京商报采访人员采访了元气森林 ， 但截至发稿 ， 未收到回复 。误导性营销“元气森林有意而为之 ， 是一种误导式营销 ， 意图通过日系风格的包装、商标等元素 ， 让消费者误以为是日货 。 然而一旦被消费者发现该品牌并非日货 ， 消费者的‘被欺骗’心理会使元气森林陷入‘伪日货’的危机之中 。 ”北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳在接受北京商报采访人员采访时表示 。对于这种打擦边球的营销方式是否构成涉嫌欺诈消费者 ， 赖阳说：“这还需要法院判决 。 ”乳业专家宋亮分析称：“日本食品给中国消费者带来的印象是食品质量安全、颜值较高等形象 ， 因此主打日系风格的元气森林无形中加大了日系产品的光环 ， 从而进一步利用消费者对日系产品的偏爱心理 ， 打开产品市场 。 ”“此外 ， 元气森林的目标消费群体也正是崇尚日系的千禧一代 。 ”业内人士说 ， 从元气森林的名字上可以看出 ， 元气是一个日语常用词 ， 代表精神、活力 。 由此也可以看出元气森林的目标用户 ， 是“90后”乃至千禧一代的城市年轻消费者 。 这一代消费者大多是“互联网儿童” ， 在品牌名里用一个日语常用词 ， 很容易激起这个消费群体的精神共鸣 。有消费者在社交平台上评价：“主打日系风格也就算了 ， 但就这一个点拼命宣传 ， 实在是一股山寨气息扑面而来 。 ”此外 ， 北海牧场不仅打着“日本品牌”的擦边球 ， 同时 ， 其“北海道3.1无蔗糖酸奶”与网红品牌“简爱0添加糖裸酸奶”包装十分相似 ， 且均打出了“0蔗糖”概念 。经济学家宋清辉认为 ， 元气森林气泡水凭借“伪日系”走红 ， 将这种概念复制到乳制品上 ， 也能在短期内获得不错的销量 ， 而一旦被消费者识别出北海牧场的“伪日系”面具后 ， 其品牌信任度将直线下降 。


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