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壹读|在美国卖黑人牙膏算种族歧视吗？( 二 )


壹读|在美国卖黑人牙膏算种族歧视吗？
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80多年前创立黑人牙膏的严氏兄弟肯定也想不到 ， 这种争议一直持续到了今天 。
1933年宁波人严柏林与严中立兄弟在上海英租界时期创办了好来药物公司 ， 演变为好来化工(Hawley & Hazel)后 ， 推出黑人牙膏 。
在看到非洲朋友肤色黝黑 ， 牙显得格外闪亮之后 ， 两位老板显然没有隐瞒自己的羡慕 ， 在当时的广告中表示自己找到了非洲某种树上提取的神秘药物 ， 并且加持在了牙膏上 。
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图片来源：维基百科
新中国成立前夕 ， 他们搬到香港九龙的一座大厦里生产 ， 是香港唯一的牙膏生产厂 。 并且在东南亚地区碾压高露洁 ， 到现在仍是很多家庭的首选牙膏 。
甚至高露洁不得不购买了好来化工50%的股份 ， 通过黑人牙膏的渠道打开东南亚市场 。
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1989年黑人牙膏在台湾占75％的市场 ， 新加坡占50％ ， 马来西亚和香港占30％ ， 泰国占20％ ， 该公司在1997年随香港回归搬回大陆
只是在那个年代 ， 可能吃了文化水平的亏 。
在黑人牙膏创立初期 ， 英文名为“Darkie” ， 是一个英美地区对黑人的贬义词 。
而当时黑人头像的原型是美国喜剧演员Al Jolson 。
他曾在当时被很多人称为“世界上最伟大的艺人” ， 但他的职业生涯基本是把脸涂黑 ， 为白人观众嘲讽黑人 。
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这种操作在美国基本属于全民公敌 ， 就像往美军基地里送了个人体炸弹 ， 拿喇叭在黑人社区喊“nigger” ， 引得黑人神父们都开始带头抗议 。
Eddie Murphy在1985年的Letterman show中曾对它公开反对 ， 旁边的Dick Cavett甚至是从自己袜子里掏出来给他的 。
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高露洁被迫给黑人牙膏改名改包装 ， 当时的CEO兼董事长Ruben Mark向《纽约时报》发表声明 ， 认为自己做了错误的行为 ， 并承诺永远不在亚洲以外的地区售卖 。
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根据当时的协议 ， “Darkie”改为“Darlie” ， 保留中文名 。
高露洁支付重新设计的费用 ， 转换形象涉及的额外广告费用 ， 并且补偿好来化工因此过程产生的所有利润损失 。
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【壹读|在美国卖黑人牙膏算种族歧视吗？】但没改掉的中文名字至今仍是众矢之的 。
当时有人提议按新的英文名字应该改叫大力牙膏 ， 但被质疑是歧视力气大的人 。
到了2018年 ， 黑人牙膏在大陆市场的销售份额占比高达20.1% ， 连续七年卫冕牙膏市场冠军 。
黑人的头像一度成为提升销量的秘密法门 ， 只要包装上贴个黑人头就能打开市场 。
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黑人牙膏告了这个蚊香十几年才成功


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