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|新人入局短视频和直播，他凭什么三个月吸粉500万？

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【猎云网北京】6月10日报道（文/吕鑫燚）
徐郑冰最初一直不被理解为什么要死磕主旋律的文创IP 。
文创行业近几年逐渐被大众熟知 ， 也颇受资本青睐 。近日 ， 靠盲盒拿到超1亿美元融资的泡泡玛特 ， 也将在本月赴港上市 。
【|新人入局短视频和直播，他凭什么三个月吸粉500万？】文创IP这块蛋糕很大 ， 年轻人们热衷于海贼王的手办或二次元的周边 。在海外IP的强势进攻下 ， 2018年故宫IP及其周边和联名靠着传统文化强势出圈 ， 这时徐郑冰也在武汉死磕主旋律的文化IP 。
2017年徐郑冰成立了关山觉 ， 致力于创造具有中国特色文化的IP 。最初他发现每个城市的旅游景点都有一个叫“手绘城市”的产品 ， 这些产品由于没有品牌且都是个体制作而非专业制作的 ， 导致没有整合性 。
于是徐郑冰根据“手绘城市”做出了通杀产品《字绘中国》 ， 三年内在国内外各奖项中拔得头筹 。
以“字中绘国”为灵感 ， 融合了历史典故、城市文化、建筑等特色 ， 意在通过文字和线条唤醒时代记忆 ，并运用AR/VR三维技术 ， 创造出可跨越时间、空间的沟通艺术 。在全国范围内引起手绘热潮 ， 全网曝光超5亿 ， 并与北京、上海、深圳、香港、台湾、澳门等各大城市达成合作 。
当字绘中国稳定发展逐渐被大众熟知时 ， 徐郑冰又开了新赛道玩起了短视频和直播 。
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绘画IP
“做直播和短视频就是奔着商业化去的 。”徐郑冰为新业务取名为微冰艺术 ， 灵感来自夫人的网名 。2019年开始启动项目 ， 那时他就想做一个绘画类的头部账号 。
文创的市场份额虽大但天花板很明显 ， 而且变现能力差 。变现的途径就只有IP授权和衍生品 。最初大陆的文创公司一直对标台湾的文创市场 ， 由于文创变现难 ， 台湾早就已经放弃文创了 。后期进入文创行业的公司早就不挣钱了 。徐郑冰向猎云网透露 ， 字绘中国项目目前已经成熟但想要大量盈利可能还需要十年 。而短视频变现能力快 ， 可以很快的实现商业化 。
所以抱着商业化的心做短视频 ， 要求团队对市场研究更透彻 ， 团队研究了一个月把每一个部分细节都打磨到位 ， 对标、未来、目标、平台分析等 。徐郑冰说“我们是精细化创业” ， 最终团队和徐郑冰认为要将关山觉做艺术的优势和商业化相融合 ， 打造汉字、绘画两个方向的账号 ， 专注于做K12艺术方向 。
2019年3月份刚入场时 ， 3个月粉丝达到500万 。那时抖音平台的分类是母婴类 ， 还是一片蓝海 。后来随着资本涌入 ， 大量资本投入后竞争越来越激烈 。徐郑冰曾看着朋友的直播间一晚上盈利一百多万 ， 他知道这个成绩全国有很多 。一时间让他觉得做短视频太难了 ， 一眼望不到头 ， 甚至一度想放弃 。
疫情期间直播带货的兴起又让徐郑冰重新燃起了希望 ， 原本已经非常热门的抖音又在疫情期间新增了1亿用户 。这短期间微冰艺术旗下的小头像加工厂账号也涨到了600万粉丝 ， 并创造了几个爆款视频 ， 播放量超1.5亿拿下了当天抖音播放量的第一名 。
徐郑冰认为 ， 平台上目前很多账号依托玩法和资本的账号存在 。如果想要走远一定要保证优质内容输出才能有竞争力 。
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短视频引流知识付费落地
同道大叔董事长鲁迪曾公开表示 ， IP是一门好生意 ， 如果运营得当 ， 随着时间积累IP的价值会以资本的复利模型增长 ， 但目前没有一个成功的国内化IP 。


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