中国|维密英国公司即将破产清算 内衣巨头收缩战线大举关店( 二 )
值得一提的是 ， 今年4月20日和24日 ， 维密相继官宣影视演员周冬雨成为其大中华区品牌代言人、杨幂为其亚洲区代言人 。 在业内人士看来 ， 此次代言人与其以往风格大不相同 ， 宣传文案"做最舒服的自己 ， 就是性感" ， 也显示了维密欲打破原有风格的战略 。
"更换代言人并不意味风格的转变 ， 维密在进入中国之初就带有强烈的北美风格 ， 其不但在中国发展不成功 ， 在日本和韩国也都不顺畅 ， 本质在于其本身风格太浓厚 ， 没有照顾到亚洲消费者的消费习惯 。 "杨大筠表示 ， "品牌本身的风格 ， 恐怕不是一个周冬雨就可以转变的 。 "
"流量明星的代言 ， 对品牌发展的作用其实微乎其微 ， 以前的明星带动效果强 ， 但现在每个人都有自己的社群 ， 明星IP看似流量大 ， 消费者却已经不会盲目追随 ， 而是更愿意忠于自己的生活方式 。 "程伟雄说 。
【中国|维密英国公司即将破产清算 内衣巨头收缩战线大举关店】冯晓凯则向财联社采访人员指出 ， 在国内邀请名人代言 ， 就是想吸引消费者 ， "综合来看 ， 内衣这个独立品类 ， 如今消费者的需求更偏向产品的舒适及人性化设计 ， 只要产品好就能被消费者喜欢 。 "
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