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小阿说财经|郎酒也要上市了，挑战茅台


小阿说财经|郎酒也要上市了，挑战茅台
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作者丨然诺来源丨蓝媒汇财经
白酒板块近期依旧豪横到没朋友 。 甚至从3月19号见底以来 ， 连点像样儿的回踩震荡都不肯 ， 一路就沿着45°角向上狂奔 。 特别是在今天 ， 十九只白酒股中仅有酒鬼酒、山西汾酒两只下跌 ， 其他一律收红 ， 令人发指 。
这么强势的原因 ， 除了A股的“带头大哥”贵州茅台足够给力之外 ， 还有一只不能忽视的生力军 ， 就是“川酒” 。
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喜欢喝酒的、喜欢炒股的都知道 ， 川酒可以说撑起了中国白酒业的半壁江山 。 知名的有五粮液、剑南春、泸州老窖、全兴、沱牌以及郎酒 ， 素有“川酒六金花”的美誉 。
这其中 ， 泸州老窖于1994年5月上市 。 随后 ， 沱牌、全兴分别在1996年的5月、12月登陆A股 ， 后改名为舍得酒业与水井坊 。 白酒“二哥”五粮液也在1998年4月姗姗来迟 。 “川酒六金花”中唯独剩下因股权存在争议的剑南春、以及多次提交上市申请但均被打回的郎酒 ， 还没能在资本市场上分一杯羹 。
但是在6月5号 ， 证监会官网突然披露了郎酒的公开招股书 。 这也是自2019年接受上市辅导之后 ， 资本市场上再一次传来郎酒的消息 。
市面上马上出现很多看好的声音 ， 认为顶着“中国第二酱香酒”的郎酒终于可以大展拳脚了：毕竟除了“带头大哥”茅台外 ， 整个白酒板块竟然没有第二个以酱香为主的企业了 ， 这成何体统？
想象一下 ， 一边是老大哥茅台在前方冲锋陷阵 ， 疯狂开拓市场、提高酱香酒的知名度和影响力 。 一边是调整生产策略 ， 主攻次高端、中高端以及低端酱香酒 ， 甚至时不时的抢占一些浓香酒清香酒的市场 ， 这样苟着发育的郎酒是不是看起来前途一片光明？
但是这个逻辑真的成立吗？先看看郎酒在招股书中披露的市场份额：
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一张表就能看出很多问题了 。 茅台这两年确实一骑绝尘 ， 市场份额从2017年的10.3%直接增加至2019年的15.21% ， 增长率冠绝表单 。 而这一份增长可并不只是五十三度飞天带来的 ， 还有旗下全资子公司“贵州习酒”的腾飞 。
公开资料显示 ， 2017年至18年 ， 贵州习酒分别实现销售收入约为35.78亿、56亿 ， 同比增速则分别为39%、81% ， 且2019年仍能保持超过40%的销售增速 。 而郎酒在2017年至18年 ， 营收则是51.16亿、74.79亿 。
也就是说 ， 郎酒如果想要吃掉次高端、中高端以及低端的市场 ， 首先必须正面击溃一家营收约占其2/3的白酒公司 ， 而且还是在茅台不给这家“亲儿子”公司拉偏架的前提下 。
等到打败习酒之后 ， 还要面对王茅、华茅、赖茅、仁酒、王子、迎宾等各式各样的“亲戚” ， 困难度可想而知 。 更何况 ， 茅台老大哥真的会坐视郎酒在自家后院儿里横冲直撞 ， 一点反应都没有？
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第二点就是浓香和清香的“霸道” 。 在早二十年前 ， 浓香、清香甚至小众的凤香等品种 ， 一度把酱香压制的抬不起头 ， 只能龟缩在部分垂直市场中求生存 。
哪怕茅台通过二十年的“骚操作”、终于把自己运作成为真正的“国酒”后 ， 酱香在白酒产业中依然处于相对弱势的地位 。 除了传统“豪门”五粮液、洋河、泸州、汾酒、古井贡酒等牢牢把持住市场占有量 ， 新晋“网红”二锅头、江小白、凉露等受年轻人喜欢的品牌也在不断跑马圈地 。 这些品牌在内斗的同时 ， 也更频频向酱香发起冲击 。
在这种“一群打一个”的外部环境下 ， 哪怕郎酒和茅台真的放下竞争一致对外 ， 中国酒类消费香型格局也很难呈现“浓清酱”三分天下的局面 。


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